2018年淘宝敏感词和广告语违禁词汇总表.docx

- -- 2018 年淘宝敏感词和广告语违禁词汇总表 (一 )所有商品均不得使用的广告语违禁词 1、国家级、世界级、最高级、最佳、第一、唯一、首个、最好、精确、顶级、最低、最底、最、最便宜、最大程度、最新技术、最先进科学、国家级产品、填补国内空白、绝对、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、最赚、超赚、最先、巨 星、奢侈、至尊、顶级享受等绝对性用语 (暂不导入 “优秀、资深、著名、 ”); 2、国家  XXX 领导人推荐、国家  XX 机关推荐、国家  XX 机关专供、特供等借国家、国 家机关工作人员名称进行宣传的用语  ; 3、质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语 ; 4、使用人民币图样 (但央行批准的除外 ); 5、繁体字、单独使用外国文字、或中英文结合用词 ; 6、驰名商标，商品已注册驰名商标等在各类宣传出使用 “驰名商标 ”字样。 (二 )特殊商品的广告语违禁字词 1、食品 1.1 祖传、抑制、秘制等虚假性词语; 1.2 强力、特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效等夸大性词语 ; 1.3 处方、复方、治疗、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、疗效、防治、防癌、 抗癌、肿瘤、增高、益智、各种疾病名称等明示或暗示有治疗作用的词语 ; 1.4 神丹、神仙等庸俗或带有封建迷信色彩的词语。 2、化妆品 2.1 特效、全效、强效、奇效、高效、速效、神效、超强等绝对化用语 ; 2.2 纯天然、换肤、去除皱纹等虚假性词意; 2.3 处方、药方、药用、药物、医疗、医治、治疗、妊娠纹、各类皮肤病名称等医疗术 ; 2.4 抗菌、抑菌、除菌、灭菌、防菌、消炎、抗炎、活血、解毒、抗敏、防敏、脱敏、 斑立净、无斑、祛疤、生发、毛发再生、止脱、溶脂、吸脂、瘦身、瘦脸、瘦腿等明示或暗示医疗作用和效果的词语。 (三 )特殊商品的广告语违禁字词 3、药品及医疗器械 3.1 安全、无毒副作用、无效退款、无依赖、保险公司承保等承诺性用语 ; 3.2 家庭必备、 热销、抢购、试用等用语 ; 3.3 表现性器官的用语或形容 ; 3.4 以儿童为诉求对象，以儿童的名义介绍医疗器械。 新广告法违禁词汇总表 严禁使用极限 用语  1、严禁使用国家级、世界级、最高级、第一、唯一、首个、首选、顶级、 国家级产品、填补国内空白、、独家、首家、最新、最先进、第一品牌、金牌、名牌、优秀、顶级、独家、全网销量第一、全球首发、全国首家、 全网首发、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、第一 (NO1Top1) 、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、独一无二、绝无仅有、史无前例、万能等。 2、严禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先进、最大程度、 最新技术、最先进科学、最佳、最大、最好、最大、最新科学、最新技术、最先进加工工艺、最时尚、最受欢迎、最先、等含义相同或近似的绝对化用语。 3、严禁使用绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界 全国 X 大品牌之一等无法考证的词语。 4、严禁使用 100% 、国际品质、高档、正品、国家级、世界级、最高级最佳等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。 限时须有具体时限，所有团购须标明具体活动日期，严禁使用随时结束、 违禁时限用语 仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。 1、严禁使用国家 XXX 领导人推荐、 国家 XX 机关推荐、 国家 XX 机关专供、 特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语、 违禁权威性词 2、严禁使用质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的 语 用语 3、严禁使用人民币图样 (央行批准的除外 ) 4、严禁使用老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语 (唯品会专供除外 )。 严禁使用点击 严禁使用疑似欺骗消费者的词语，例如 “恭喜获奖 ”“全民免单 ”“点击有惊喜 ” XX 词语 “点击获取 ”“点击试穿 ”“领取奖品 ”“非转基因更安全 ”等文案元素。 严禁使用刺激 严禁使用激发消费者抢购心理词语， 如 “秒杀 ”“抢爆 ”“再不抢就没了 ”“不会再 消费词语 便宜了 ”“错过就没机会了 ”“万人疯抢 ”“抢疯了 ”等词语。 语（普通商品，不含特殊用途化妆品、保健食品、医疗器械） 迷信用语 化妆品虚假宣传用语  1、全面调整人体内分泌平衡；增强或提高免疫力；助眠；失眠；滋阴补阳；壮阳； 2、消炎；可促进新陈代谢；减少红血丝；产生优化细胞结构；修复受损肌肤；治愈 （治愈系除外）；抗炎；活血；解毒；抗敏；脱敏； 3、减肥；清热解毒；清热袪湿；治疗；除菌；杀菌；抗菌；灭菌；防菌；消毒；排 毒 4、防敏；柔敏；舒敏；缓敏；脱敏；褪敏；改善敏感肌肤；改善过敏现象；降低肌 肤敏