20XX年网络营销理论.pptVIP

第七章　网络营销 ＊＊网络广告的优点　 传播范围广 针对性强，企业非强迫性传送信息（网络广告双重付款，ISP信息服务费、上网费，珍惜时间） 强烈的交互性：可向厂家提出特殊咨询，用户向厂家提供个人资料 受众可准确统计：cookie记录点击次数、浏览次数；访问者的身份、时间、地区分布，从而改进设计 形式的多样性：内容丰富、形象生动 价格低廉又易于实时修改、无需印刷、拍摄、录制点 一对一模式 * 第七章　网络营销 第七章 网络营销 教学目的与内容 教学重点与难点 采取的教学手段与教学方法 学时分配 本章思考题 第七章　网络营销 主要内容与学时安排(5h) 要求：掌握网络营销的内容与策略 第一节　网络营销的概念与意义(1.5h) 第二节　网上调查与消费者行为分析 (1.5h) 第三节　网络营销策略(2h) 第七章　网络营销 第一节　网络营销的概念与意义 要求：掌握网络营销的理念 一、网络营销环境的变化 1、新环境的特点 2、信息传播模式的变化：双向；信息丰富--多媒体信息 3、消费者的变化：分离；个性消费；主动性；直接参与；大范围选择；理性。 4、市场的变迁：虚拟化；直接化；多样化、个性化和时变化；细分的彻底化；流通、交易方式改变；市场统一化 第七章　网络营销 5、影响网上购物的因素 1）网站