武昌理工学院商学院市场营销学课件 公共关系策划.pptVIP

实训3.3 公共关系策划 FAQ： 1、新闻发布会前的准备工作以及注意事项有哪些？ 2、你见过哪些公关广告？谈谈你的认识。 3、公共关系危机处理的步骤是怎样的？ GAME：拓展创意思维游戏 以下是9个点，你如何能用一笔画完四条线，这四条线正好穿连下图的9个点，且每点只能被穿越一次？ DISSCUSION： 假如你是某企业的的公关经理，你们企业生产一种适用于中老年人的营养保健品，母亲节到了，你将如何利用公共关系活动提升企业形象，增强用户认可，促进产品销售？ （1）广告标语 （2）新闻媒介的选择 （3）简要说明策划这一活动的各个环节 CASE ANALYSIS： 阅读教材中的上海大众公关案例，思考并回答如下问题： （1）策划公益活动时，有哪些要素比较关键，直接影响到其相应效果？上海大众此次的活动是如何做到这些的？ （2）你认为上海大众此次公益活动执行中的最大难题是什么？他们是怎么解决的？ 课堂演练：新闻发布会模拟 操作步骤： （1）分组； （2）各组模拟一家公司，为了便于新闻发布会的开展，要求各组对公司做出关键性背景说明； （3）各组编写新闻发布会策划方案； （4）根据策划方案，进行新闻发布会现场模拟，各组时间不超过半小时； （5）新闻发布会结束后，各组相关人员整理新闻发布会的新闻稿并现场发布； （6）考核评价要素：新闻发布会策划方案、新闻稿、以及现场模拟效果。? 室外实战：校园公共关系策划 操作步骤： （1）分组，参照室内演练分组。 （2）品牌的选择。可由指导老师提供参考选择或学生结合自己的兴趣，利用自身资源，确定具体的品牌。可参考促销策划实训方式。 （3）与被选取品牌的厂商或销售负责人接触和磋商，这方面也锻炼了学生的基本的商务谈判能力。 （4）拟定公共关系方案及实施计划。 （5）各小组根据具体时间情况完成前期公共关系调研，提交书面策划方案，并要通过指导老师和企业的审批。 （6）各小组在老师的指导下组织公共关系策划方案的实施。 （7）考核评价：公共关系策划方案实施效果评价（80％）和团队合作评价（20％） * *