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从体育产业出发，浅析文化产业与市场的关系 　　文化产业作为一种特殊的文化和经济形态，影响了人民对文化产业的本质把握。虽然世界各国对文化产业并没有一个统一的说法，但不同国家从不同角度看文化产业有不同的理解。联合国教科文组织给文化产业这样定义：文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以及分配文化产品和服务的一系列活动。从文化产品的工业标准化生产、流通、分配、消费的角度进行界定。　　中共十七大提出：“大力发展文化产业，增进文化事业发展”。这一号召一提出，中国文化产业逐渐得到重视，迅速走上了快车道，文化产业发展的步伐越来越快，已成起飞之势。中国文化产业发展进入了一个新的历史时期。大量的经营性文化单位转制为企业，逐步市场化。目前在文化全球化发展和社会主义市场经济发展的大趋势下，文化产业与市场的关系日趋紧密，在市场中的地位日趋提高，所占的比重越来越大。　　体育文化产业的发展离不开市场。但是体育文化产业市场化不等于文化市场化。体育文化产业市场化，它要求文化产业进入市场领域，遵循市场规律。但文化的内容，特别是涉及意识形态和精神世界的文化内容，不能简单地交给市场来定夺。文化精神产品应是健康向上，融知识性、娱乐性与思想性于一体的。应将文化产业的经济效益与社会效益统一起来，而不应把文化经营市场化与文化内容市场化混同起来。　　虽然体育文化产业的内涵虽然没有统一的说法，但1996年国家体委颁布的《纲要》中对我国体育产业进行了分类。第一为体育主体产业类，指发挥体育自身的经济功能和价值的体育经营活动内容，如对体育竞赛表演、训练、健身、娱乐、咨询、培训等方面的经营；第二类为体育活动提供服务的体育相关产业类，如体育器械及体育用品的生产经营等；第三类指体育部门开展的旨在补助体育事业发展的其它各类产业活动。　　体育文化产业是具有巨大发展潜力和较高产业关联度的新兴产业，而且文化产业作为链接经济和文化的纽带，其发展有助于二者相互促进、协调发展。发展体育文化产业对市场经济具有拉动作用，提高企业和产品的竞争力，提升经济增长的质量和层次。就像体育品牌安踏，在做中国的体育运动品牌推广时，最成功的例子就是在七夕节推出“七夕”系列情侣鞋。将代表中国传统的七夕节与安踏这一品牌结合，既有文化内涵，又迎合大众这一市场需求。正是由于这种结合，推动了中国潮流品牌市场的发展，也增加了安踏在潮流领域的影响力。　　体育消费作为经济的重要组成部分，得到越来越大的重视，体育文化产业现在是一个逐渐上升的黄金产业。现在广东、云南、陕西等许多省份都把“文化大省”的建设作为重要战略发展方向，推动市场的发展。但是，发展体育文化产业，不能仅仅单纯依靠市场，而应大力加强文化建设，提升文化对经济的推动作用。比如在加快体育文化产业内部各行业间的整合上做文章，围绕一批重要文化主题、文化理念、文化品牌和文化现象推动各领域的联动策划与系统开发，同时，按照文化产业的自身规律，鼓励发展跨地区、跨行业、跨所有制经营的大型文化企业集团，扩大重点行业发展规模，增强竞争实力，以带动整个体育文化产业的全面发展。　　党中央指出了发展文化产业需要处理好十个方面的关系，其中就谈到了文化产业与文化市场的辩证关系。两者是辩证统一，相辅相成，相互促进的。加快体育文化产业的发展，既要注重文化产品的供给方，即文化企业的产品、品牌等问题，也要注意需求方，即文化消费、文化市场等问题。只有两相平衡，才能助推文化产业的发展，只有两相接洽，才能使文化产业发展越做越强。加快发展体育文化产业，必须有广阔的市场支撑，有了广阔的市场，就有了文化产业发展的动力。但从现阶段来看，中国体育文化消费处于低档次、较单一的状况。这一状况，不仅影响市民素质的提高，也不利于广泛的文化行业发展。体育文化产业发展的市场何在?我觉得中国作为农业大国，首先要通过城乡整合，开发农村文化消费。其次中国的体育文化产业要想发展的更快，就要走出国门，开拓世界市场。　　总之，文化产业的发展离不开市场经济的推动，而市场经济的扩张化，更需要文化产业的参与。文化产业的发展是促进我国经济、社会发展的重要途径，同时也是提高我国综合国力的重要因素。同时，中国文化产业的提升需要依靠科学技术、市场经济、文化品牌、文化产业结构的优化共同起作用，紧紧抓住奥运会、亚运会等机遇大力发展体育文化产业。