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整体厨房特定目标消费人群分析 数据来源：CTR（2008.1-2008.6） 调查对像：最可能购买经济适用房、商品住宅、别墅及其他住房的人群 样本量：经济适用房（1,797） 商品住宅（2,678） 别墅（40） 其它（396） 推及人口：酒店式公寓（4,297,470） 普通住宅（6,823,737） 别墅（94,868） 其它（988,835） 整体厨房特定目标消费人群分析 目标消费人群差异分析—年龄 与总体人群相比，别墅的主要预购群体在15-24岁及35-44岁这一区间，这类人主要以即将要买房子的 新富或富二代，和有一定经济基础的老富人群为主。 而预购商品住宅、经济适用房及其群体与总体人群相比其主要年龄层分布于25-34岁这一区间。 目标消费人群差异分析—学历 数据来源：CTR（2008.1-2008.6） 与总体人群相比，别墅、商品住宅的主要预购群体学历相对偏高。 经济适用房的预购群体的学历较总体也稍高一筹，但较别墅和商品住宅的预购群来说还要偏低。 其它住房的预购群体的学历相对偏低。 别墅与商品住宅的预购群体收入要远高于总体人群，尤其别墅。 经济适用房与其它住宅的预购群体收入与总体相差不多，经济适用房的预购群收入略低于总体。 目标消费人群差异分析—收入 数据来源：CTR（2008.1-2008.6） 目标消费人群差异分析—职业 数据来源：CTR（2008.1-2008.6） 与总体人群相比，别墅的预购群体多为公务员、管理人员和商服人员。 商品住宅预购群与总体比更多分部于管理人员处。 经济适用预购群住房与总体相差不多 其它住房预购群职业则以个体户和商服人员居多。 目标消费人群特征分析----品牌购物观 数据来源：CTR（2008.1-2008.6） Index值可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。当Index值高于100,它的倾向性就越强,低于100它的倾向性越弱；一般高于120以上的倾向性表示为极强。 99 129 112 103 购物时不愿花时间和精力去货比三家 79 114 103 88 购物时，我很在意产品产自哪个国家 91 95 110 108 大家都有的商品最好自己也有 92 108 115 121 我喜欢的品牌，我会一直用它 106 148 104 87 与国产商品相比，我更愿意购买进口产品 104 82 103 93 买东西时，我很在意别人的评价 91 170 129 98 我经常冲动购物 114 139 124 109 专家和权威机构推荐的产品更让人放心 112 189 150 110 只要喜欢，不实用不需要的东西我也会买 114 241 137 116 暂时用不上将来能用上的东西也会买 99 150 121 103 我不喜欢讨价还价的购物方式 93 138 136 105 我很乐意尝试新上市的 产品 79 160 119 102 即使价钱贵一点，我还 是愿意购买高档名牌 122 138 108 95 参加各种抽奖活动总是能让我兴奋不已 93 160 120 124 我通常喜欢去购物环境好的商场买东西 111 139 103 110 商场里进行商品促销往往能吸引我 其他 别墅 商品住宅 经济适用房 品 牌 购 物 观 经济适用房、商品住及别墅的预购群购物更倾向于感性，而其它住房预购群的购物观较为理性。 经济适用房、商品住宅及别墅的预购群对品牌相对重视，而对价格并不敏感。 目标消费人群特征分析----理财观 数据来源：CTR（2008.1-2008.6） Index值可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势。当Index值高于100,它的倾向性就越强,低于100它的倾向性越弱；一般高于120以上的倾向性表示为极强。 80 108 144 142 我愿意采取分期付款的消费方式 75 114 70 102 我不想使用信用卡 80 161 119 97 外国银行可以提供更好的服务 67 52 71 95 如果有多余的钱我更愿意存入银行 71 67 82 107 如果风险大即使有较高的回报我也不会投资 96 92 98 85 金额大的花费我还是愿意用现金 91 70 93 105 要注意节省开支用于储蓄 其他 别墅 商品住宅 经济适用房 理 财 观 经济适用房预购群更偏好稳定型理财。 商品住宅、别墅及其它住房预购群则更倾向于