广告创意案例评析 莫凡.pdfVIP

现代广告案例丛书 丛书主编: 杨海军 广告创意案例评析 莫　 凡　 王成文　 编著 武 汉 大 学 出版 社 序　 言　 / １ 第一章　 广告创意本质　 / １ 　 第一节　 广告创意的本质　 / １ 　 ◎专业导航: 广告创意的本质　 / １ 　 ◎经典案例: 戴着枷锁跳舞　 / ３ 　 第二节　 广告创意的特点　 / ７ 　 ◎专业导航: 广告创意的特点　 / ７ 　 ◎经典案例: “看不见的付出ꎬ 看得见的成果” 　 / ８ 第二章　 广告创意原则　 / １４ 　 第一节　 实效性原则　 / １４ 　 ◎专业导航: 实效性原则　 / １４ 　 ◎经典案例: “超级女声ꎬ 想唱就唱” 　 / １５ 　 第二节　 独创性原则　 / ２１ 　 ◎专业导航: 独创性原则　 / ２１ 　 ◎经典案例: “绝对伏特加ꎬ 没有什么不绝对” 　 / ２２ 　 第三节　 相关性原则　 / ２８ 　 ◎专业导航: 相关性原则　 / ２８ 　 ◎经典案例: “是我们创造了旅行ꎬ 还是旅行造就了我们?” 　 / ２９ 　 第四节　 道德性原则　 / ３３ 　 ◎专业导航: 道德性原则　 / ３３ １ 　 ◎经典案例: “其实父母是孩子最好的老师” 　 / ３４ 第三章　 广告创意思维　 / ３９ 　 第一节　 抽象思维　 / ３９ 　 ◎专业导航: 抽象思维　 / ３９ 　 ◎经典案例: 秀我本色　 / ４０ 　 第二节　 形象思维　 / ４５ 　 ◎专业导航: 形象思维　 / ４５ 　 ◎经典案例: 升华隽永　 / ４６ 　 第三节　 垂直思维　 / ５０ 　 ◎专业导航: 垂直思维　 / ５０ 　 ◎经典案例: 恒源祥ꎬ 北京奥运会赞助商　 / ５１ 　 第四节　 水平思维　 / ５６ 　 ◎专业导航: 水平思维　 / ５６ 　 ◎经典案例: 健康的生命ꎬ 需要天然的弱碱性水　 / ５６ 　 第五节　 聚合思维　 / ６１ 　 ◎专业导航: 聚合思维　 / ６１ 　 ◎经典案例: 飘柔清爽去油洗发露ꎬ 只要９９　 / ６２ 　 第六节　 发散思维　 / ６７ 　 ◎专业导航: 发散思维　 / ６７ 　 ◎经典案例: 让每一个中国妇女至少拥有一件美宝莲的产品　 / ６８ 第四章　 广告创意方法　 / ７６ 　 第一节　 头脑风暴法　 / ７６ 　 ◎专业导航: 头脑风暴法　 / ７６ 　 ◎经典案例: 成都ꎬ 一座来了就不想离开的城市　 / ７９ 　 第二节　 列举法　 / ８７ 　 ◎专业导航: 列举法　 / ８７ 　 ◎经典案例: 送给我最牵挂的人　 / ８９ 　 第三节　 联想法　 / ９５ 　 ◎专业导航: 联想法　 / ９５ 　 ◎经典案例: 华龙面ꎬ 天天见　 / ９６ ２ 　 第四节　 对照表法　 / １０１ 　 ◎专业导航: 对照表法　 / １０１ 　 ◎经典案例: 美丽自信ꎬ 微笑传齐鲁　 / １０２ 　 第五节　 “二旧化一新” 法　 / １０８ 　 ◎专业导航: “二旧化一新” 法　 / １０８ 　 ◎经典案例: 早餐喝一瓶ꎬ 精神一上午　 / １０８ 第五章　 广告创意理论 (上) 　 / １１３ 　 第一节　 ＲＯＩ理论　 / １１３ 　 ◎专业导航: ＲＯＩ理论　 / １１３ 　 ◎经典案例: 古越龙山ꎬ 正宗绍兴花雕　 / １１４ 　 第二节　 ＵＳＰ 理论　 / １１８ 　 ◎专业导航: ＵＳＰ 理论　 / １１８ 　 ◎经典案例: 中国人的福酒ꎬ 金六福酒　 / １１９ 　 第三节　 品牌形象理论　 / １２６ 　 ◎专业导航: 品牌形象理论　 / １２６ 　 ◎经典案例: 鹤舞白沙ꎬ 我心飞翔　 / １２７ 　 第四节　 定位理论　 / １３３ 　 ◎专业导航: 定位理论　 / １３３ 　 ◎经典案例: 简约不简单　 / １３５ 　 第五节　 ＣＩ理论　 / １４１ 　 ◎专业导航: ＣＩ理论　 / １４１ 　 ◎经典案例: 当太阳升起的时候ꎬ 我们的爱天长地久　 / １４４ 第六章　 广告创意理论 (下) 　 / １４９ 　 第一节　 品牌个性理论　 / １４９ 　 ◎专业导航: 品牌个性理论　 / １４９ 　 ◎经典案例: Ｍ２.