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国内中高端矿泉水概况2013年 发展的契机 多方的挑战 高端水潜力巨大 使用了27年之久的《生活饮用水卫生标准》（G B5749- 1985）按计划上月正式退出历史舞台。 全国包装饮用水连续三年产量增长率在25%以上，2011年市场份额高达41%。其中高端水品牌更是异军突起，目前已占据国内10%左右矿泉水市场份额，未来三年内中国高端矿泉水的市场容量将不少于100亿。（消息来源：新浪财经） 发展的契机 多方的挑战 低端水的微利时代 2008年中国瓶装饮用水产业规模达到400亿元，但利润率却只有3.85%，这也意味着中国瓶装饮用水正进入“微利时代”，于是在低端水市场也呈现寡头低价竞争的局面，低薄的利润已经难以刺激新进入者的积极性，因此中国矿泉水的高端风潮就此拉开。 （数据来源：中投顾问） 发展的契机 多方的挑战 高端水 增速扩张 数据显示，2012年中国高端瓶装矿泉水市场零售量超过50万吨，零售额达108亿元。近年高端水市场占有率持续增长，2012年零售额增长率高达42.6%，是中低端水增长率（16.3%）的近3倍。 （消息来源：中商情报网） 2012年市场上高端水消费量势头尤为喜人，正在快速增速扩张，2015年中国高端水市场销量将达到667千吨。 发展的契机 多方的挑战 高端水市场竞争激烈 最近几年，高端水市场备受关注，国内高端水品牌集体崛起，如西藏5100、昆仑山、阿尔山等的出现，打破了法国依云等国际品牌独占中国高端矿泉水市场的格局。有专家预测，随着消费升级，未来五年，中国将进入高端水时代。而消费升级，以及本土高端水品牌活跃的市场表现，也为本土高端水品牌创造了“弯道超车”的机会。 （消息来源：中国经营报） 市场同类竞争对手众多 发展的契机 多方的挑战 高端水 洋品牌占主导 2012年 圣碧涛、爱士威尔、巴黎水、依云等外资品牌占有的市场份额超过50%，其中，仅圣碧涛的市场份额就超过10%。 （消息来源：《2013-2017年矿泉水行业全景调研与投资策略研究咨询报告》） 进口矿泉水SWOT分析 国产矿泉水SWOT分析 竞品分析－2012年中国饮用水、矿泉水行业排行 益力-依云 矿泉水/天然饮用矿泉水/桶装/瓶装系列/鲜乳制品 法国达能集团-深圳达能益力泉饮品有限公司 娃哈哈 碳酸/果汁饮料/茶饮料/功能饮料/矿泉水/果乳饮品 杭州娃哈哈集团有限公司 农夫山泉 矿泉水/功能饮料/果汁饮品/碳酸饮料/茶饮料 农夫山泉股份有限公司 雀巢Nestlé 奶粉/酸奶/咖啡/冰淇淋/巧克力/糖果/瓶装水/调味品 雀巢（中国）有限公司 景田 矿泉水/瓶装(桶装)饮用水/饮水机/山泉水 深圳市景田食品饮料有限公司 怡宝 纯净水/饮用天然矿泉水/桶装水/营养素果味饮料 华润怡宝食品饮料（深圳）有限公司 昆仑山 饮用水(瓶装)/天然雪山矿泉水/茶饮品 青海玉珠峰矿泉水有限公司 崂山 矿泉水/矿泉水系列/苏打水/桶装矿泉水 青岛崂山矿泉水有限公司 5100西藏冰川 矿泉水/饮用矿泉水(复合型)冰川矿泉水 西藏冰川矿泉水有限公司 康师傅 茶饮料/果汁饮料/酸梅汤/饮用水/方便面/夹心饼干 康师傅控股有限公司 统一 果汁/乳饮料/咖啡/茶饮料/桶装(瓶装)矿泉水/方便面 统一企业股份有限公司 乐百氏 矿泉水/瓶装(桶装)饮用水/矿泉/纯净水 乐百氏（广东）饮用水有限公司 天源长寿村 瓶装/桶装水矿泉水/天然净水/老窖酒 广州市天源实业有限公司 冰露 饮用水/瓶装纯净饮用水/(矿物质水)系列 广州可口可乐冰露矿泉水公司 正广和 正广和/深岩系列/瓶装(桶装)饮用水/矿泉/纯净水 上海正广和饮用水有限公司 蓝剑 蛋白饮料/矿泉水/低度酒/(矿物质水)/冰川时代系列 四川蓝剑饮品有限公司 怡景 纯净水/碱性饮用水/瓶装(桶装)矿物质水等 深圳市怡景食品饮料有限公司 泉山 纯净水/饮用火山矿泉水/桶装(瓶装)系列饮用水 五大连池泉山矿泉水有限责任公司 阿尔山 矿泉水/桶装(瓶装)系列饮用水/纯净水 内蒙古蓝海矿泉水有限责任公司 屈臣氏 纯净水/蒸馏水/桶装(瓶装)系列饮用水等 北京屈臣氏蒸馏水有限公司 云南大山 矿泉水/纯净水/桶装(瓶装)系列饮用水 云南大山饮品有限公司 洞庭山 纯净水/洞庭山/珍品系列/天然泉水/桶装(瓶装)系列饮用水 苏州市洞庭山天然矿泉水有限公司 数据来源：博思数据研究中心 竞品分析－高端\次高端水比较 品牌 产地/水源 （品牌包装） 卖点 市场地位 劣势 渠道 规格/售价 依云 法国/ 冰川水 水源纯净 理疗功效 时尚美容 市场诉求是，让人更健康，更舒适，更优雅。 全球10.8%， 高端水占有率第一。 年产量为15亿升，其中40%在法国销售，60%出口到世界各国。 面对其它高端水进入市场的竞争压力；进口价格高昂，却