清华大学《理解传媒经济学》笔记四.docVIP

第四章 电视广播 电视是传媒产业最大的组成部分。 广播电视的经济学特性： 1、缺乏直接向受众收费或直接从受众身上实现利润的机制。 克服这一问题的两种解决方式： 一是公共基金模式：即政府建立一个公共公司形式的广播公司，并通过向所有拥有广播电视接收设备的用户征税（收看许可费）来资助该公司。——英国的BBC 二是由赞助商赞助，赞助了广播电视节目的公司被允许把有关它们产品的商业信息连同这些节目一起介绍给观众。——美国的电视广播业。 2、作为传媒的整体特征：分别在两个截然不同的市场销售它们的商品。传媒公司创造的两种商品：一是内容；二是受众。 电视首要的产品是它的节目，所以一定首先要有保证电视节目的制作质量的足够的不可省的资金； 其次是被其节目吸引的观众，通过观众的数量与广告商订价。广告时段：以覆盖的观众面大小来交易或是在固定价格的基础上交易。电视广播公司的实际收视率将对它的收入起着至关重要的影响。 3、作为公共商品的特性1：传媒内容不会在消费过程中被耗尽或损坏，相同内容可以反复提供给不同的消费者。即非穷尽性。 4、作为公共商品的特性2：是高初始成本，低复制成本。 向额外的一个顾客提供电视播出服务是没有成本的，所以随着观众的增加将会带来很大的规模经济效应，而当观众缩减时，却没办法缩减资金。 5、这些特性对于新建电视频道有着重要意义：当一个新频道推出时，建立观众群的唯一办法就是在节目制作上投资，