都市人内衣消费习惯和观念调查市场分析报告.pdf

都市人内衣消费习惯和观念调查市场分析报告 新时代需要新 “属性 ”——都市人内衣消费习惯和观念调查 内衣是人体的 第二肌肤“ ”和贴身伴侣，目前我国内衣市场品牌林立，在各大城市的大中型商场的品 牌销售集中度相对较高，消费者对品牌的接受相对固定在有限的几个品牌。据了解，这些热销的品 牌多数是香港或其他国家在广东、上海等地合资建厂的产品，本土品牌屈指可数。 日前，上海明略市场策划咨询有限公司就 2003年中国内衣行业现状与发展趋势进行了一次行业研究， 并形成了中国内衣行业进入策略研究报告，本文是该项综合研究的简单文字提炼。 1. 内衣的定义： 内衣又被译为 Under Cover 或 Under Wear，这是 1983年以来服装界的用语。花样款式以女性的内衣为 主，它包括紧身胸衣 (Corset) 、乳罩 (Bra Cup) 、掐腰 (Waist Nipper) 、连胸紧身衣 (All-in-one) 、 背心式衬裙 (Camisole) 、短腰 (Short) 等许多种类。广义上只要是穿在人体里面的衣服，都可称为内 衣。内衣的分类有很多种，如日常内衣，性感内衣，睡衣，泳装和沙滩装等，一般认为较科学的分 类是按使用功能分为如下三类：贴身内衣、调整内衣