社交电视发展现状及对我国的启示与建议.docVIP

PAGE 1 社交电视发展现状及对我国的启示与建议 施玉海 广播科学研究院 王一梅 广播科学研究院 邹峰 广播科学研究院 崔卫 浪潮集团有限公司 摘要：本文对社交电视与社交网络的概念和关系进行了梳理，研究社交电视在发达国家的典型应用和未来发展，探究社交电视的发展动力，并在此基础上提出了对我国发展社交电视的建议。 电视正在改变。从最初的传统电视，到后来的交互电视、互联网电视、位移电视等，一个个新鲜的应用形式逐渐跃入大众视野。近年来，一个更新的概念又被提出：社交电视。 社交网站与社交电视 社交电视开展的前提条件是完成广播电视网的双向改造，在此基础上，加入社交网络应用元素，形成在智能机顶盒平台上的社交电视应用。社交电视是一种社交网络应用，不同的是社交电视主要是以广播电视网为承载，以电视机屏幕为展现平台。同时，社交电视主要的功能是对节目的讨论以及对节目的推广推介，社交网络则包罗万象。如果把社交电视完全放开，那它就是一个在不同承载和展现平台上的社交网络。社交电视是智能机顶盒的一个具有发展前景的应用点。 社交电视的发展与社交网站密不可分。因此，首先对社交网站和社交电视的概念及关系进行梳理。 1、社交网站（SNS） 社交网站（Social Network Site，SNS）是指基于人与人之间社会网络关系的网站，属于社交媒体的一种。 早期的 社交网站呈现为在线社区的形式，用户大多通过聊天室进行交流。随着博客等新的网上 交际工具的出现，用户可以通过在网站上建立的个人主页来分享感兴趣的信息。2002至2004年，世界上最受欢迎的三大社交网站是Friendster、MySpace和Bebo。2005年，MySpace成为了世上最大的社交网站，有报道称当时其页面访问量甚至超越了著名 搜索引擎 Google。2006年，Facebook因允许第三方开发基于其网站API的应用，而一跃成为全球用户量增长最快的网站。 社交网站的发展验证了“ 六度分隔理论”（Six Degrees of Separation），即“人际关系脉络方面，你可以通过不超出六位中间人，间接与世界上任何一个人相识”。个体的社交圈不断地扩大和重叠，并在最终形成大的社交网络。 2、社交电视 社交电视的概念诞生于21世纪初，其目标是使不同地方的用户可以分享、讨论电视内容和信息，并且能够更容易地找到想看的节目。社交电视不局限于某种特定的电视形态，它可以是有线电视、IPTV、P2P或者互联网电视（OTT），也不限定于传统电视机屏幕，可以呈现于电脑、手持移动设备等多种终端。 在发展初期，社交网站是推动社交电视发展的重要因素。社交网站鼓励人们交流、分享信息，创建有共同兴趣的群组，并且这些信息和活动通常与电视节目内容相关，使得社交电视从概念变为实际需求。 此后，越来越多的网络运营商、内容提供商、智能终端生产厂商和软件开发商开始致力于社交电视的研发和推广。 国外社交电视的典型应用 1、Verizon在IPTV平台上开发的电视工具集（TV Widgets），用户可边看电视边更新Facebook状态 Verizon在IPTV平台上开发了类似苹果App Store的电视工具集（TV Widgets），用户可以浏览、下载和使用感兴趣的应用程序。 “Facebook”程序可以使得用户能够在欣赏电视节目的同时，在电视荧幕上更新Facebook状态。应用程序示例和更多TV Widgets应用程序如图1、图2所示。 图1 Verizon TV Widgets电视工具集嵌入电视画面 YouTube 直接在电视上观看最新的热门影片。 KODAK 与朋友、家人在电视上分享Kodak Gallery相簿。 WeatherBug 查看七天的最新天气预报。 Facebook 与生命中重要的人联络感情和分享心情。 Traffic 获得现场交通事故资料更新和所在地的交通拥堵状况。 TMZ 以文字、图片获得最新娱乐消息。 iHeartRadio 在电视上收听广播、增加喜爱的电台。 美联社 随时获得更新的主要新闻标题。 NYC311 获得纽约市五大行政区现场街景摄影。 国际足球賽 免费与比赛同步获得国际足球赛分数，并且在电视上提示。 图2 TV Widgets电视工具集中的部分应用程序 2、美国广播公司推出与电视保持同步的iPad应用——My Generation 美国广播公司（ABC）推出的一款iPad应用，正在将iPad变成“电视伴侣”。这款应用名为“My Generation”，它采用Nielsen的“媒体同步”（Media-sync）技术，利用iPad的麦克风采集电视的音频信号，同步显示与该电视节目相关的互动内容，例如参与小测验、发掘幕后信息（如节目中人物的介绍等），也可以实时连接到其他粉丝。 图3