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520飞凡一卡族 广场地推管理细则
管理原则
【目标明确】——明确各个阶段方向,如拉新、活跃,明确各个阶段任务指标;
【人员到位】——人员培训到位,确保每一位推广人员对于飞凡产品烂熟于心,时刻保持推广队伍的专业、敬业态度;人员数量到位,不得出现人员断层及人才滥用情况。
【衔接得当】——各部门之间衔接平稳,过度顺畅,不得出现沟通不到位的情况。
【责任到人】——管理人员对效果负责,对数据负责。
管理架构
管理架构图
由区长全权委托各区域运营经理(主导)、企划经理(辅助),开展地推地推供应商的选择,地推人员的培训等工作。运营经理作为组长评估费用使用情况,根据地推效果调整决策并向区长汇报。
管理制度
人员招聘:
地面宣传人员由区域运营经理直线管理,由区域企划经理负责组建并开展试用、留用、监督、考核、培训工作。
人员录用:
应聘人员前三天为试用期,录用为带薪试用,不录用则为不带薪试用。试用期间按照工作内容及工作量的分配完成本职工作,对不能完成本职工作者予以淘汰。
录用通过者,每天按地点按量分配工作,并予以监督。监督管理以正常上班的形式出勤,每天工作时间为8小时,上班签到,下班签退。
公司纪律:
无故迟到30分钟以内或者早退30分钟以内者,扣除半天工资,无故迟到30分钟以上或者早退30分钟以上者,视为无故旷工,扣除当天工资。如继续违反,则开除;??
因故不能按规定到达公司或者不能参加活动者应提前通知;无故变更活动地点或活动时间者,确认属实的,扣除全部工资并立即开除;??
发现有浪费公司物料(如扔传单)行为的,扣除全部工资并开除;??
每次活动按照市场部的安排完成相应的任务,在工作过程中注重职业礼仪,礼貌、友好、主动、热情、积极,以饱满的精神面貌开展工作;??
每次活动由地推负责人安排任务,对于不能按时完成任务的根据工作完成百分比发放当日工资;??
发现在工作时间做于工作无关的事扣除当天工资并开除;
做出任何有损公司利益的事情的,酌情况予以处罚;
工作期间,严禁擅离岗位,或擅自变换工作地点,工作时除安排工作外,严禁从事其它任何形式的工作,如:派发其它单位的宣传资料、宣传其它产品。工作时做其它兼职,立即开除,并扣发当月工资。
其他考勤或规定遵照双方签订的协议为准。?
地推费用分解及考核
520飞凡一卡族活动(5.19-5.22) 地推KPI分解
广场等级
广场数量
单一广场指标
总指标
4天地推人员费用
4天地推礼品费用
费用和
拉新数
总费用
拉新总数
一级管控
100
¥ 6,400
¥ 3,000
¥ 9,400
1600
¥ 940,000
160,000
二级管控
250
¥ 4,800
¥ 1,800
¥ 6,600
960
¥ 1,650,000
240,000
三级管控
150
¥ 3,200
¥ 1,200
¥ 4,400
640
¥ 660,000
96,000
合计
¥ 3,250,000
496,000
ROI
15.26%
注:
1、关于地推人员成本:不高于200元/人/天;
2、关于拉新数考核标准:礼品个数*80%=拉新数;礼品单价≤1.5元。
原则上,区域可根据各自运营情况,在总部划拨的费用内组建地推团队。地推工作人员每天的费用标准不高于200元/人,人数、频次等可根据具体情况各自制定。
地推专属二维码生成路径
区域各广场按照【省份-城市—商圈—推广渠道—物料】的路径,生成地推考核二维码用以监控地推的工作效率,形成以数据为基础的精准考评。
如北京通州万达广场的地推考核二维码可在 BP 后台以:北京市(省份)—北京市(城市)—北京通州万达广场(商圈)—推广渠道:2016年520活动—物料类型:地推 生成地推专属二维码。管理人员可在 BI 后台查询到每日推广人员的扫码量、下载量。
地推赠品管理
管理原则:
所有赠品由总部统一采购;按计划统一调拨,物流(或供应商)统一配送。各部门需设立赠品库,并设保管员或指定专人进行保管(指定人需向运营管理部进行备案),负责赠品的入库验收、保管、发放等工作。所有赠品按月进行盘点,并上报赠品盘点差异报告,发生短缺由保管员或责任人赔偿,各区域区长负连带责任。
礼品入库:
赠品到货以后,赠品保管员需严格按照商品入库的有关管理规定,仔细验收,核对数量、型号、有无损毁等内容后,由赠品保管员协同外广场上商管、区域运营、区域企划任意两者形成三方管控,打印《赠品出入库领用台账》一式两联,由三方共同签字确认。(确认内容包含且不局限于:赠品名称、赠品数量、实收数量及入库时间等。)
《赠品出入库领用台账》
礼品出库:
地推活动需要单独发放赠品时,有组织发放赠品的负责人到库房办理赠品领用手续。办理时,管理员及领用人需共同签署《赠品出入库领用台账》,
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