国网商城线上媒介推广规划.ppt

目的 作用 媒体选择 预算分配 比例 以精准技术 促进转化 DSP精准广告投放引流 （PC端、视频端、移动端） 1,500,000 32.0% DSP精准广告投放品牌输出+成交转化 （PC端、视频端、移动端） 1,005,000 21.4% DSP精准广告投放访客找回 （PC端、视频端、移动端） 650,000 13.9% 扩大知名度 制造影响力 高覆盖媒体 优质资源导流 + 高关注媒体 娱乐资源导流 综合门户 （腾讯、凤凰、搜狐） + 视频媒体 （优酷、爱奇艺、土豆） 1,211,000 25.9% 移动端 APP客户端 （今日头条、QQ） 320,000 6.8% 总费用 4,686,000 100% 费用分配方案 效果预估（分项） 类型 CPM （元） CPC （元） 日均 点击量 广告 总点击 广告 总PV 费用 （万元） DSP 精准广告 1.86 0.89 29,675 3,561,000 169,900,000 315.5 PC 综合门户 在线视频 9.45 2.18 4,636 556,300 128,200,000 121.1 移动 6.65 3.37 792 95,000 48,125,000 32 总计 2.50 1.11 35,103 4,212,300468.6 广告效果预估 效果预估（总体） CPM单价 （元） CPC单价 （元） 国家电网线上商场 PV UV 2.50 1.11 1,875,325,000 4,212,300 商城流量预估 附 企业简介 05 品友互动创立于2008年，是中国第一家及最大的DSP 。 52.8% 技术最强 ? 数据最准 ? 流量最大 ? 经验最丰富 中国品牌程序化购买市场占有率 对接17家广告交易平台 超过200,000个网站组成的巨形网络 ! Alexa 中国排名前100名的网站，品友能覆盖达95%左右 。 艾瑞网各类别排名前10名的媒体，品友均能达到93%以上覆盖率。 (包括 : 主流门户，垂直网站…等) (谷歌、腾讯、淘宝、新浪、百度、优土、秒针、好耶、互众、搜狐、联通) 丰富经验 稳定系统 优化算法 数据优势 品友从2010年就开始针对固定广告位优化 是唯一有大量第一手针对广告位优化经验的公司，为大型网站、大型品牌都做过类似优化 品友拥有国内最领先的线上精准营销系统，拥有最丰富的定向和优化功能，受到媒体的认可，有成熟的在固定位上进行投放的经验和技术积累 品友算法针对1000多个campaign进行了优化，能够同时对超过上万个广告位进行投放优化 在品牌自有DMP数据的基础上，品友庞大的人群数据库能够进行有效补充和优化 有丰富的DMP数据合作进行线上精准投放的经验 品友互动的独特优势 其他线上营销很少有基于固定广告位优化的经验 一般的ad serving系统，仅仅能实现简单的广告投放功能，缺乏多维度的优化经验 对接流量有限，系统负载能力未经验证 第三方监控公司的数据系统对于物料处理，CDN等方面经验比较少 没有基于海量，跨媒体投放的实际处理经验 一般没有和DMP对接的经验 数据模型无法达到实时学习 品友互动 其他线上营销或广告发布系统 品友优势 品友互动 - 专业的管理团队 品友互动具有国际化全球视野的顶级管理团队和顾问团。 黄晓南 女士 品牌营销专家， 最早引入行为定向概念到中国市场的先行者之一 。曾任麦肯锡咨询公司品牌营销高级顾问曾任宝洁公司市场部经理，有着丰富的品牌营销和数据挖掘分析的经验 加州大学洛杉矶分校MBA北京大学法学、文学学士 Founder / CEO 谢鹏 先生 基于消费者行为分析的精准营销专家，擅长整合技术创新与传统商业解决方案。在消费品行业和互联网行业具有多年创新营销解决方案推广经验，曾担任知名零售数据定向营销公司总经理；Fedex-Kinkos 总经理；宝洁、庄臣、人头马等 众多跨国公司的品牌终端营销渠道总监等职位。中欧国际工商学院EMBA；北京大学法学学士、硕士 品友互动联合创始人 沈学华 博士 在美国最大的行为定向数据 (data exchange and DMP) 公司Bluekai利用基于Hadoop的云计算平台从事个性化广告的研发，用户行为的分析建模。在谷歌硅谷总部从事搜索算法的工作，包括个性化搜索和基于用户行为的搜索效果实时动态实验平台。美国伊利诺伊大学计算机博士。研究方向信息检索和数据挖掘。南京大学计算机学士。 Co-Founder/CTO 姚远 博士 北京大学统计学教授， 专门研究机器学习、模式识别斯坦福大学统计学博士后加州大学伯克利分校统计学博士 首席科