淘宝网络广告分析.docVIP

PAGE PAGE 6 淘 宝 网 络 广 告 分 析 班级：12网络试点1 学号：1243193104 时间：2014/03/19 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 一、淘宝简介 2 二、网络广告实施原因 2 三、实施过程 2 1、广告内容 2 1）广告内容市场特征分析 2 2）广告形式 5 3）投放平台 5 五、实施效果 6 1、消费者对广告的看法 6 2、广告效果 6 一、淘宝简介 淘宝网是 亚太地区较大的网络零售商圈，由 阿里巴巴集团在2003年5月10日投资创立。淘宝网现在业务跨越 C2C（个人对个人）、 B2C（商家对个人）两大部分。淘宝网提倡诚信、活跃、快速的网络交易文化，坚持“宝可不淘，信不能弃淘宝员工风貌”在为淘宝会员打造更安全高效的网络交易平台的同时，淘宝网也全力营造和倡导互帮互助、轻松活泼的家庭式氛围。每位在淘宝网进行交易的人，不但交易更迅速高效，而且交到更多朋友。 二、网络广告实施原因 1、扩大淘宝在国内消费品行业的品牌知名度，使得掏宝深入生活，深入人心； 2、提升淘宝在国内同行业的影响力； 3、极大地提高乐淘宝产品的销量。 三、实施过程 1、广告内容 1）广告内容市场特征分析 年龄分析 图表 SEQ 图表 \* ARABIC 1：淘宝用户年龄特征 性别分析 图表 SEQ 图表 \* ARABIC 2：淘宝用户性别成交比例 收入分析 图表 SEQ 图表 \* ARABIC 3：淘宝用户收入特征 产品分析 图表 SEQ 图表 \* ARABIC 4：淘宝热销类目排行 经分析淘宝的消费人群特点： 淘宝人群中女性用户比例略高于男性； 淘宝消费人群核心客户主要集中在15—34岁的年龄段，并以时尚的80，90后消费者比例最为突出； 淘宝消费人群其消费能力应为社会的中上层； 就其现在的消费的种类，其服装类占多比例。 广告投放对象选择要符合网站访问群特征，所以其广告内容主要为服针对时尚男女性的服装等进行设计。并针对其网站特点进行特定的展示，主要突出时尚的搭配以及物超所值的特点。 图表 SEQ 图表 \* ARABIC 5：由网站内容改变其广告内容特征 2）广告形式 采用视频广告、画中画广告、弹出式广告、旗帜广告、互动广告、按钮广告等 3）投放平台 网络广告主要分为网站广告和即时通讯广告两种。网站广告投放。制定网站广告投放计划，在各大门户网站和相关主题网站进行广告投放。? 即时通讯广告。主要是在MSN、QQ等即时通讯工具进行广告投放。并根据网站进行调整。 淘宝网络 淘宝网络广告投放 即时通讯 客户端广告投放 门户网站广告投放 QQ秀广告 腾讯微博 …… 视频网站广告投放 客户端广告投放 新浪微博 五、实施效果 1、消费者对广告的看法 2、广告效果 图表 SEQ 图表 \* ARABIC 6：淘宝用户注册数增长曲线 极大地提升了淘宝的知名度；促淘宝销售额大量增加；提高了淘宝网网站的访问量以及注册量。