课件：小米创新管理最终版.pptVIP

售卖工程机是小米的一大创新，在前期做足了手机硬件优势的宣传后，小米公司以低于正式发售机器300元的价格售卖工程机。 此举可谓一石二鸟：“售卖半成品”一时间吸引了各大媒体的眼球，免费为小米做足了宣传；同时秉承用户体验至上的小米公司获得了米粉使用完工程机后的许多建议和意见，进而为手机进行相关的改进 上市不到20天的小米手机身陷“质量门”事件，被曝出现按键不灵、掉漆等质量问题，与此同时，其售后也遭到用户质疑。 随着之后小米官方的回应，以及承诺进行质量的改进和售后的建设，逐渐平息了这场质量门风波。 虽然被爆出了诸多质量问题和售后问题，但是由于前期所打下的舆论基础，并没有减弱用户对小米手机的信心，反而又扩大了“小米”的知名度。 炒作 工程机 雷军的影响力声名成功嫁接到自己寄予厚望的这款产品身上。当这位中国互联网的顶级人物沉寂近两年后，再次在媒体面前密集曝光，并调动人脉不遗余力为小米手机造势。 雷军在IT业以及投资领域的光环成功的将媒体的注意力转移到了小米手机之上，这就是名人效应！ 雷布斯效应： “饥饿营销”： 小米手机营销最成功之处还是当属其“半遮半露”的饥饿营销！ 信息半遮半露 饥饿营销，饥饿在哪里？ ?饥饿营销一：高调出场，敬请期待。（苹果式的发布会） ? 饥饿营销二：需要有预定号、按照排队顺序才能购买。 ? 饥饿营销三：泰国水灾导致产能下降。 ? 饥饿营销四：12月在线销售10万库