天津青竹装饰有限公司的营销分析及品牌推广毕业论文.doc

PAGE 山西机电职业技术学院毕业论文 天津青竹装饰有限公司的 营销分析及品牌推广 摘 要 天津青竹建筑装饰设计工程有限公司在成立伊始即实施品牌战略，进行品牌塑造、整合营销策划与推广执行，以期在最短时间内打开并占领天津高端装饰市场，同步创立青竹装饰品牌，逐步做强做大。 本文在剖析国内室内装饰行业市场及天津室内装饰市场的现状和前景，特别是高端室内装饰市场的竞争对手及其经营策略的基础上，分析了消费者对装饰服务的需求特点和消费心理，提炼出青竹装饰在未来竞争中必须关注的七个核心概念，描绘出“打开青竹的窗户，看装饰未来”的胸怀和追求，进而以期能够提出一个初步的品牌推广策略。而基于四大竞争核心概念，以及目前装饰市场的竞争格局和发展趋势，本文具体提出了青竹装饰的品牌推广策略应为“诚信为本，策划先行，奇正结合，模式制胜”，以达到“以诚信赢得口碑，以直销模式求得快速发展”的目的。 关键词：室内装饰 行业分析 竞争分析 机会分析 品牌推广 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u 一、天津青竹建筑装饰设计工程有限公司简介 1 二、国内室内家装行业分析 1 1、国内室内家装行业发展现状 1 2、国内室内家装行业投诉分析 4 3、国内室内家装行业评述与对策 5 三、天津室内家装行业分析 6 1、天津室内家装行业现状及原因简析 6 2、天津室内家装行业竞争分析 6 3、天津室内家装行业消费分析 7 4、天津室内家装行业前景判断及对策 8 四、天津青竹装饰主要竞争对手分析 10 1、竞争对手及其经营策略 10 2、竞争对手经营策略评述与对策 11 五、天津青竹装饰市场机会分析 11 六、天津青竹装饰品牌推广策略 12 1、天津青竹装饰市场定位 12 2、天津青竹装饰经营战略定位 12 3、天津青竹装饰营销理念 13 4、天津青竹装饰品牌推广对策 13 主要参考文献 17 致 谢 18 天津青竹装饰有限公司的营销分析及品牌推广 一、天津青竹建筑装饰设计工程有限公司简介 天津青竹建筑装饰设计工程有限公司是具有建筑装饰资质和室内外装饰设计施工经验的装饰公司。公司秉承“诚信做人、认真做事”的原则，加强公司职能部门建设，健全公司各项规章制度，用严谨的作风，高度统一的管理，确保企业文化理念的准确传达、实施，为细致、精确的施工和全方位的售前、售中、售后服务提供坚实的后盾，确保客户享受到真正的优质施工与精心服务。 “服务无止境”在青竹装饰不仅是一个口号，更是被青竹的每一位成员落实到了各个环节当中。天津市青竹建筑装饰公司以青竹的性格与风格，秉承“诚信做人、认真做事”的原则，对客户前期的咨询、施工过程中的答疑解惑、竣工及保修的定期回访做到了实处，坚持做到风格、专业、优质，即设计风格化、管理专业化、施工优质化，真正的想客户所想，解客户之忧，以此铸就青竹品牌形象！公司主要业务：室内外装饰、装修、设计，包括家居、商业空间、办公空间等在内的设计、材料、施工；机电设备安装；管道、金属结构件安装。 公司还指定出短期目标和长期目标，短期目标如下：树立青竹装饰公司的良好企业形象；借助外脑策略机构的力量，设计具个性且科学可行的经营管理模式，使青竹装饰公司从一开业就高效有序运作，赢在起跑线上，跻身天津市高端装饰市场；通过新闻媒体及其他宣传渠道，迅速树立并提高公司在装饰市场中的知名度和美誉度，逐步扩大市场份额，更快地创造可观的经济效益，同时创造显著的社会效益。长期目标如下：倾力打造“青竹装饰”行销模式，将“青竹装饰”打造成天津乃至中国一流的装饰品牌。实现青竹装饰公司的可持续发展，逐步做强、做大。 二、国内室内家装行业分析 1、国内室内家装行业发展现状 装饰装修行业是伴随着改革开放而逐渐发展起来的新兴行业。对全国家装市场状况、法制建设和装饰协会作用三方面情况进行分析，找到它们的缺陷并分析其成因的基础，以便我们在本次青竹项目的运作过程中把握全局，加以借鉴，扬长避短。 （1）行业呈现飞跃发展状态。当前国民经济发展速度GDP为8～9%，建筑业发展速度为11～13%，建筑装饰行业发展速度为18～20%。进入21世纪，我国建筑装饰行业以年均18%的速度发展，2006年为40975.5亿元，2007年为50018.62亿元，2008年1到9月为37552亿元。年均行业总产值约占当年我国GDP的6%左右。其中家装占全国建筑装饰行业年总产值的45%、50%和58%，占我国GDP的3%左右。2008年我国建筑装饰行业是一个高速发展年，随着城镇居民的生活水平继续提高，2008年城镇居民的消费结构继续向小康型和质量型发展，购买公房和商品房以及装修支出已上