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Event Name Here BEA Confidential 飘柔广告案例分析 飘柔 1989年10月，作为宝洁旗下的品牌，飘柔进入中国。二十一年来，飘柔一直是中国洗发水市场的领导品牌，成为中国女性生活的一部分 。旗下品牌包括： 柔顺的秀发最美丽–  飘柔之定位篇 业内创新篇 1989年秋，飘柔成为中国市场第一个洗发护发二合一品牌。 1989年12月，飘柔率先在中国市场推出5毫升轻便小包装。 1996年12月，在中国推出具有焗油效果的二合一洗发水。 2000年3月，特意为中国消费者设计推出首乌黑发二合 一洗发水。 2003年9月，推出一分钟焗油精华露。 　2005年4月，推出鲜果精华系列 2008年 ，推出汉草精华系列 广告语篇 营销战略篇 低端价位的飘柔 产品延伸 居安思危，出击本草市场 飘柔汉草精华系列洗发露的推出  飘柔汉草精华系列与霸王防脱的对比 霸王国际集团控股有限公司（以下简称“霸王”）1996年决定进入日化用品领域，进军传统的中药和洗发水。中药养发对中国人来说并不陌生，消费者很容易接受 2008年宝洁针对霸王防脱推出了飘柔的汉草精华系列，主要有防掉发、首乌黑亮两个品种，采用纸盒包装，设计风格也是浓厚的“中国味”。 黄晓明演绎得新飘柔广告片也打起了中国功夫， 飘柔汉草精华系列的分析 钟情汉草智慧 心动不落之美 　——飘柔携手黄晓明，演绎首款汉草精华系列 柔顺与防掉发是洗发用品品类分化出来的两个品类。飘柔已经占据柔顺品类第一品牌，并代表着柔顺。现在又想试图代表防掉发品类。那在消费者心智里，飘柔到底代表着什么？是想代表一个品类，还是想拥有多个品类。飘柔柔顺的品牌形象将慢慢被模糊化，品牌形象的气力将慢慢变弱。 霸王防脱的广告分析 谢谢观看 Example Use of Photography Standard Green Box Styles Template for Special Event You can use this layout for special events which require designation, but do not require a custom template Insert a text box with the name of the event to the Title Master as shown in the screenshot and the bottom of the Slide Master as shown below BEA Confidential. | * 从容面对压力，保持自信优雅的形象，将最美好的自我展示在世界面前，这就是飘柔女性。 与西方消费者不同，在中国女性的心目中，美丽秀发的标准永远都是柔柔亮亮，顺滑易梳。潮流来来去去，惟独这点从未改变。这也正是飘柔二十一年来一直致力带给中国女性的。 挑战柔顺极限，不断带给人们升极的柔顺体验，这就是飘柔。 作为最早进入中国市场的国际护发品牌之一，二十一年来，飘柔带来了许许多多业界的第一，许许多多的美丽惊喜： 1 4 3 2 飘柔就是这样自信 看见她耍帅，我知道我喜欢她。看见她的温柔，更让我心动。 秀发动、静，每一面都美 　发动，心动，飘柔 2,低价飘柔： 低端市场开发的大品牌战略。 1，升级飘柔： 原有市场渗透的大品牌战略。 3、飘柔沐浴露、香皂： 走向品类延伸的大品牌战略。 该阶段的新品开发，是基于市场渗透战略下的产品开发 进入1990年代中后期以后，飘柔进军中低档价位产品。 在中低端市场处于强势地位的飘柔，向沐浴市场进行品牌延伸， 回归大众， 走下价格神坛 高价位的飘柔一直持续到上世纪90年代末 开始降价，2002年飘柔再次大幅下调了产品销售价格，降价幅度高达20%，飘柔的实际终端零售价格从过去的35元/400ML降至25元/400ML左右，赢回了因价格较高而失去的一部分市场。 飘柔99日常护理洗发水正是在此背景下应运而生。 尽管宝洁在洗发水领域叱咤风云，但在沐浴露领域却一直表现平平，舒肤佳、玉兰油价格都在中高档，一直没有很好的市场占有率 。“小时侯柔滑的感觉，我到现在还记得”，飘柔香皂、沐浴露的诉求主张，延续了飘柔品牌的核心价值——“柔顺”。撇开品牌延伸策略的对错而言，飘柔的这个诉求是对飘柔洗发水品牌资产的最大保护。 从定位角度来看，经过多年消费教育的飘柔在消费者心目中的心智资源就是“柔顺洗发水”，除此之外，飘柔什么也不是，现在，宝洁让飘柔变身为“柔顺香皂”、“柔顺沐浴露” 宝洁最怕什么？其全球首席执行官雷富礼的答案非常明确——如果有一天，人们发现清洁可以不再需要化学合成物。那