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明日之星 巢湖·第二届少儿才艺大赛 招商方案 巢湖市广播电视广告中心 明日之星·巢湖少儿才艺大赛招商方案 一、活动宗旨 举办“第二届巢湖少儿才艺大赛”活动，旨在充分发挥艺术教育弘扬和培育民族精神的功能，使我市广大少年儿童在丰富多彩的活动中受到文化艺术的熏陶，展示艺术天赋和风采，推动少年儿童文化教育事业的发展。 二、活动内容 大赛期间，将在全市举行各类少儿才艺比赛，大赛分初赛、决赛、颁奖晚会三阶段举行。 大赛项目：1、少儿书画大赛；2、少儿舞蹈大赛； 3、少儿器乐大赛。参赛要求、奖项设置等内容详见“第二届少儿才艺大赛”简章。 三、组织机构 1.本次活动的承办单位是巢湖电视台广告中心； 2.本次活动成立由主办单位负责同志和各界专家学者组成的组委会； 3.组委会办公室设在巢湖电视台广告中心，作为处理日常事务的工作机构，具体负责统筹协调等工作。 四 媒介策略 CHTV-1 CHTV-2 CHTV-3频道开设晚间黄金时段8分钟展播决赛选手才艺。电视观众利用短信互动投票形式进行全民参与。 DM和海报：大赛设计制作了DM和海报，对校园的目标人群相对 集中的场所发放、张贴同时在市内窗口单位，实现大赛与市民无 缝对接。 大赛物料传播：设计时尚、新颖的的大赛纪念品演绎成巢湖街头 一道流行、靓丽的风景。 电视和报媒：发布大赛新闻、广告，报道赛程、花絮，公布选手 资料和及投票方法，全程报道大赛盛况。 网络传媒：根据目标群体经常接触网络媒体的特点，设立网站，用文字、图片、视频、音频等方式对赛程全程直播，大赛所有的资料均可通过网络索取、下载。并在网站上开通QQ群、选手博客，与选手网民的沟通、交流工作均在网上完成。 明日之星·巢湖少儿才艺大赛 协办单位回报 □荣誉回报 1、获“明日之星·巢湖少儿才艺大赛”评选活动协办的名誉称号 □特别回报 2、使用获奖选手的形象用于企业宣传，成为协办单位的形象代言人 3、大赛获奖选手将赴协办单位宣传、拍照留影 4、在600份宣传大赛的海报上，10000份DM单页醒目列示协办单位名称 □现场回报 5、约10场现场舞台背景上将醒目印上协办单位名称或企业标志 □媒体回报及户外回报 6、巢湖电视台投入6万元广告宣传协办单位 名 称 具体形式 费 用 全频道滚动字幕 18天 1.8万元 湖南卫视15天 每晚4次 1.5万元 全频道挂角15天 每晚12分钟 1.5万元 影视频道30天 每晚4次 1.2万元 7、巢湖电视台投入20万广告宣传资源体现协办单位名称 名 称 具体形式 费 用 全频道滚动字幕 40天 4.8万元 CHTV-1滚动字幕 20天 1.2万元 湖南卫视60天 每晚4次 6万元 全频道挂角60天 每晚12分钟 6万元 图文频道2幅海报 循环播出 2万元 8、协办费用：6万元 9、活动与中国联通“家庭计划”需求桥接演示 ????（一）要素一：中国联通的需求????中国联通在09年2月推出“家庭计划”，重组后的新联通在全业务上占据优势，通过宽带、手机宽带、固话、手机的搭配组合来抢先占领家庭市场。 ?孩子是家庭倾注全身心的对象，孩子的成长备受家长关注，孩子作为家庭宣传的突破点则能够带动全家参与。如果“家庭计划”只是按照推式宣传，宣传“家庭计划”的意义、业务种类、优惠程度等来一一瓦解客户的心理线，耗时耗力。 ????综上所述，中国联通的“主要需求”就已经非常明显了：????（1） 做一场影响力较大与“家庭计划”相关联的活动，全面宣传公司和联通业务；????（2） 活动影响人数多，宣传效果好；????（3） 活动时间长，不断的强化宣传，加深消费者对业务的记忆，提高消费者对业务的 认准度；????（4） 减少宣传的开支，提高投入产出值；????（5） 提高公司的知名度，美誉度，树立良好的企业形象； ????（二）要素二：家庭的需求????近几年来，家长对孩子的全面发展越来越重视，给孩子报培训班提高综合素质，其后家长希望通过一个好的平台来展现孩子的的全面发展的状况。此次少儿大赛正好满足家长的需要。???? 家庭的“主要需求”可以概括为以下两点：????（a）参加少儿大赛，给孩子提供锻炼的平台，有利于孩子心智的成长；????（b） 对于获奖者给予一定的奖励，比如获奖证书、奖品、欢乐游等，给孩子多一份鼓 励，给家长多一份欣慰。 ???? （三）桥梁：方案策划对接分析????以“少儿大赛”为桥梁，对接中国联通和巢湖家庭的需求。 桥梁对接分析：????中国联通方：????需求1、做一场影响力较大与“家庭计划”相关联的活动，全面宣传公司和联通业务；????对接：联通在整个活动中的宣传全面围绕家庭计划的展开，通过现场设点和散发单页来