龙大花生油品牌规划和建议.pptVIP

品牌定位思考方式 品牌 定位 期望认知:希望消费者认为“龙大花生油”是什么？ 核心产品价值： “龙大”区别于其它花生油的根本点 天然健康好油 品牌占位目标： “龙大”要去哪里？ 如何实现品牌占位目标：寻找具有唯一性的品牌定位 如何实现品牌占位目标：寻找具有唯一性的品牌定位 如何实现品牌占位目标：寻找具有唯一性的品牌定位 龙大食品集团目前所有产品命名均以“龙大”二字引领； 龙大食品集团属下的肉食、花生油、粉丝等发展参差不齐，有些可以建立初级品牌体系，有些仅是品类划分，尚未上升到品牌层面； 龙大食品集团将以食品行业作为重点发展行业。 达能的案例 二、LOGO设计 众多成功品牌 上述包括达能、雀巢在内的众多知名品牌的中英文品牌 “分开对应”的基本原则，体现出“呼应之美”的魅力。既增强了 品牌信息，又提升了品牌的国际化形象。 我们在龙大的品牌设计中也将充分挖掘和发扬“呼应对称 之美”设计理念， 三、包装（花生油部分） 龙大花生油 品牌定位 期望认知 核心产品价值 品牌占位 方向一： 抓住龙大最大的产品特性占位 方向二： USP策略，提出自己独特的产品主张 方向三： 基于目前龙大花生油现状，跟随策略，挖掘比较好的说法 一切从目标消费者出发，深入挖掘消费者心里两个问题： 什么样的油才是好油？ 好油对我来说又能有怎样的好处？有没有我们的价 值观比较认同的好处呢？现在的产品只是说产品的 好，要是能让我形象上/心理上“好”就好了…… 龙大的品牌主张： 好油才吃香！ 好油好吃香 好的花生油 一定是香的 好的花生油 一定吃香（受欢迎） 用好的花生油的人 也吃香（受欢迎） 品牌主张演绎 平面表现 好油才吃香系列 好油才吃香系列 吃香篇TVC创意说明 想知道什么东西最吃香吗？想知道怎么样让自己更吃香吗？龙大独家吃香不传之秘，即将诏告天下！想吃香，不难；想让自己吃香，其实也不难；只要你时刻留意龙大，龙大吃香秘笈，一般人，我们不告诉他！ 1. 幼儿园的小食堂里，围坐在餐桌旁的小朋友们无精打采，对桌上的饭菜毫无兴趣。 2. 镜头推进到一个胖嘟嘟的小男孩面前，他咬着小匙一手撑着脑袋对着空中发呆。 3. 切换，对面的小女孩脑袋耷拉在饭桌上，一边用手指拨弄着盘子里红红的小番茄. （声音出）：一个稚嫩的童音划破幼儿园的宁静：“香叔叔回来了” 4. 餐桌旁小朋友骚动起来，争先向门外望去。镜头转切，一双大脚站门口，镜头上移，高大肥硕的厨师出现。（声音出）：一群小朋友齐呼：“哇~~~~~” 5. 场景转接到幼儿园大厨房内，长长的灶台中间摆着大瓶装的龙大花生油。这时随着节奏，花生油两侧的灶台后，依次跳出一排小脑袋。 6. 镜头拉开，灶台前胖厨师正在炒菜。他转身拿起龙大花生油，小朋友被花生油的香气吸引纷纷踮起脚凑上前。花生油香气从瓶中飘出 （特效） 旁白： 给孩子们吃的，当然要精挑细选。 胖厨师将一盘菜端上小朋友围坐的饭桌，小朋友欢呼起来，大口大口吃得很香。 旁白：龙大花生油，每一滴都香浓纯正，更是绿色营养的健康好油 ； 8. 画面变换到室外的草地上，胖厨师与孩子们玩着老鹰捉小鸡的游戏。 旁白：孩子们吃得香 9. 镜头切换，草地上孩子们嬉闹着，开心的一齐向胖厨师扑过去… 旁白：香叔叔当然更吃香 10. 产品标版，画面中间一排龙大花生油，胖厨师竖着大拇指靠在一瓶花生油旁。 字幕＋旁白： 好油才吃香 10. 企业标版。字幕＋旁白（男中音）：龙大花生油 三条思路，同一个整合概念提炼 消费者体验 产品利益点 产品支持点 健康的自己， 健康的家人， 健康的生活方式 龙大全健康，一个也不能少 健康选料：每粒花生原料均来自胶东半岛无公害健康大花生 健康培炒：科学平衡焙炒中的水分和温度，保留最多的花生健康油质 健康压榨：纯物理压榨让花生原料中有利健康的维生素E更多留存 健康过滤：压榨花生油低温过滤更健康 健康存储：先进存储技术更多新鲜营养更多健康 产品概念 消费者体验 产品支撑点 全健康概念稿 产品LOGO设计 品牌规划体系 LOGO 包装 设计三步曲 一、龙大食品集团品牌规划体系 龙大食品集团 木器 粉丝 花生油 肉食 冷鲜肉 低温肉 真空装 熟食 花生油 调和油 商贸 包装 多品牌还是单一品牌？ 背景品牌还是直接产品品牌？ 龙大食品集团是单一品牌体系，以“龙大”品牌统领各子牌及品类； 龙大食品集团是旗下各品类的背景品牌，“龙大”则是直接产品品牌。 “达能”二字就像一个认证印章，盖在哪里，哪里就熠熠生辉。 达能的做法值得借鉴： 用于任何场合、尤其是沟通传播场合的品牌形象 只用