7第七章节药品市场细分跟市场定位ppt资料.pptVIP

第七章 药品市场细分与市场定位 本章学习内容 第一节 药品的属性和分类 第二节 药品市场细分 第三节 药品目标市场的选择 第四节 医药产品市场定位 第一节 药品的属性和分类 本节学习内容 一、药品的概念 二、药品的特性 三、药品的分类 一、药品的定义和内涵 （一）药品的定义 《中华人民共和国药品管理法》对药品的定义：药品，是指用于预防、治疗、诊断人的疾病，有目的地调解人的生理机能，并规定有适应症或者功能主治、用法和用量的物质。包括中药材、中药饮片、中成药、化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、放射性药品、血清、疫苗、血液制品和诊断药品等。 一、药品的定义和内涵 （二）药品的内涵 1.药品的使用对象是特指人类。 2.药品的使用方法和使用目的是区分药品和食品、毒品的根本点，药品的使用目的是以适应症和功能主治来表达的，药品的使用方法是以用法、用量来描述的。 3.药品的范围包括传统药和现代药。 4.药品的范围也包括化学原料药和中药材。 二、药品的特性 （一）药品的质量特性 1．有效性 2．安全性 3. 均一性 4．稳定性 二、药品的属性 （二）药品是特殊商品 1．生命相关性 2．社会公共性 3. 公共福利性 4. 管理规范性 5. 监督严格性 三、药品的分类 （一）处方药和非处方药 （二）国家基本药物、基本医疗保险药品目录和特殊管理药品 第二节