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公益广告是向公众传达某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益的一种广告。公益广告承担着重大的责任:宣传社会公德、职业道德、家庭美德,净化社会环境,营造一个良好的社会气氛和声势。公益广告的水平是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。 一、直接展示法(包括图、文字) 一、直接展示法(包括图、文字) 二、图文并茂法 图片是视觉聚焦点,文字是画龙点睛。要撰写一句或一段能概括主题的精辟语言。广告文案拒绝平庸 ,如 “请勿**”,或是“爱护**,人人有责”,空洞乏力的口号,是失败的。以情感诉求为主,或温情感染,或强调后果,适度恐怖。 二、图文并茂法 要运用一定的方法,如突出特征法(世界上报道最快的报纸)、对比衬托法、合理夸张法、借用比喻法、幽默风趣法、运用联想法等。要注意运用一定的修辞手法,如:拟人、比喻、 夸张 、 排比 、反复 、对偶 、 反问 、 双关 、对比等。
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