康师傅奶茶-乐视睡在我上铺的兄弟.pptx

康师傅奶茶-乐视睡在我上铺的兄弟目录项目背景借势乐视大IP内容合作，强势品牌曝光《睡在我上铺的兄弟》背景介绍：《睡在我上铺的兄弟》作为一首风靡全国的校园民谣，由著名音乐人高晓松创作！作为中国青春音乐IP的执牛耳者，高晓松将出任监制与编剧；携手陈晓、秦岚等人气演员，重新演绎这一青春IP！合作目标：选择与品牌调性一致的校园风格IP，植入品牌形象，强势曝光品牌借势大IP，有效利用代言人，利用明星效应，打造品牌知名度2C品牌需要 好的内容解决知名度问题解决影响力问题升级用户运营的介质（ ）BB资源共享共赢用户消费者品牌客户乐视影业我们卖的不只是一部IP电影而是一种模式：基于IP的脉冲营销营销方式多样化，爆点众多，持续性强，节奏合9.2511.302016.1.1720上映2016.4.302016.3.12016.4.30合作－资源评估大电影校园音乐PK赛超级网剧轻松一刻系列微电影主要内容专题页：主赛场校园活动：针对TA炒热赛事推广：乐视网资源+社会化传播 +媒体新闻+校园线下海报植入专题页：承载集合网剧大电影相关内容推广：乐视网资源+社会化传播+媒体新闻 +线下活动搭载根据现实的青春故事 定制微电影》目录项目资源概况乐视《睡在我上铺的兄弟》资源包费用细分 时间 权益 报价 SOS% 已使用 2015.9.21-2016.4.30 核心硬广 ￥5,353,683 54%0% 独家权益 ￥4,232,416 42%37.5% 节目植入广 ￥344,917 3%50% 展示 ￥68,983 1%100% 总媒介费 ￥10,000,000 100% - 含佣税费用 ￥10,297,181.48 - 　 - 　资源包评估方式说明评估方式＝资源刊例总价*常规购买折扣＊各形式对应Index12核心硬广 – Index 100% 定义：常规的硬广广告形式独家权益 – Index 40% 定义：属于康师傅独家的权益合作权益展示– Index 10%定义：康师傅品牌或者产品以元素的形式出现在合作的权益宣传的素材中34节目植入广– Index 40% 定义：产品、品牌等植入在节目内容，比如口播等项目硬广资源概况整体合作项目（1000万资源包）ROI项目 权益 刊例总价合作金额媒介价值一刻馆奶茶《睡在上铺的兄弟》核心硬广￥83,130,000￥5,353,683￥15,610,833额外硬广￥10,000,000-￥1,673,333独家权益￥73,625,000￥4,232,416￥4,908,333节目植入广￥6,000,000￥344,917￥400,000展示￥1,200,000￥68,983￥20,000 汇总 ￥173,955,000￥10,000,000￥22,612,500ROI=媒介价值/合作金额=226%1000万资源包KPI设定项目硬广资源概况整体合作项目（1000万资源包）KPI项目 权益 展示量点击量CPMCPC核心硬广￥3,765,800,000￥125,526,000￥2.02￥0.05一刻馆奶茶　额外硬广￥1,177,000,000￥56,450,000《睡在上铺的兄弟》独家权益--　节目植入广--　展示-- 汇总 ￥4,942,800,000￥181,976,000￥2.02￥0.05目录项目执行情况总体规9.2511.302016.1.1720上映2016.4.302016.3.12016.4.30大电影校园音乐PK赛超级网剧轻松一刻系列微电影主要内容专题页：主赛场校园活动：针对TA炒热赛事推广：乐视网资源+社会化传播 +媒体新闻+校园线下海报植入专题页：承载集合网剧大电影相关内容推广：乐视网资源+社会化传播+媒体新闻+线下活动根据现实的青春故事定制微电影》执行进度》顺利完成会员网剧开播、专题页权益落实、网剧发布会联营微电影完成拍摄，待上线总体规9.2511.302016.1.1720上映2016.4.302016.3.12016.4.30大电影校园音乐PK赛超级网剧轻松一刻系列微电影主要内容专题页：主赛场校园活动：针对TA炒热赛事推广：乐视网资源+社会化传播 +媒体新闻+校园线下海报植入专题页：承载集合网剧大电影相关内容推广：乐视网资源+社会化传播+媒体新闻+线下活动根据现实的青春故事定制微电影》执行进度》顺利完成会员网剧开播、专题页权益落实、网剧发布会联营微电影完成拍摄，待上线品牌权益1515041个专题页5场校园活动宣传片植入50支MV植入产品片头4个渠道推广品牌露出9月25日上线品牌权益头图联合LOGO、产品露出、小鸟元素露出主题植入：唱响一刻通栏1背景：吊牌OGO悬浮品牌