浅谈大众媒介与道德舆论.doc

浅谈大众媒介与道德舆论 摘要： 随着媒介种类的丰富，人们一方面享受着其带来的多渠道信息来源成果，另一方面，大众媒介对道德舆论的影响也是多面的。本文通过对道德舆论的形成、大众媒介与其相互关系等几个问题的分析，对如何在当前我国经济高速发展的背景下，发挥媒介在引导道德舆论中发挥积极作用这一问题发表一些看法。  关键词：媒介；道德舆论；作用  随着改革开放的深入，市场经济的价值观念不断地冲击着人们的传统思想观念，道德舆论的形成和作用不容忽视。大众传播媒介在这个过程中扮演着非常重要的角色，因此它在道德舆论中应当发挥自己的独特作用。 一、道德舆论的含义、形成及作用 “舆论”这个词在我们中国古代就有了，“舆”的本义是指轿子或车厢，引申为抬轿子的人，而抬轿的人是下层劳动群众，“论”是指议论或者评论。“舆”和“论”合在一起的意思是大众的议论或评论，也就是大众的意见。“从一般意义上讲，道德舆论就是大众的道德言论。从特殊意义上讲，道德舆论是指大众以自己认可或选择的道德标准，来对某种道德行为或道德事件进行道德评价，并形成颇为一致的和普遍的结论，进而对当事人和其他人的心理和行为产生重要影响的现象或过程。”[1](p.307)  道德舆论是社会舆论的一种，并在社会舆论中占主导地位，对其它舆论具有支配、引导的作用。但道德舆论的对象总是社会上大多数人非常关心的与大众息息相关的一定的社会现象、行为和言论。而且人们关于各种问题的舆论意见， 道德评价的意味比以往任何一个时期都要浓厚， 其作用和影响也更显著。这种具有道德评价性质的舆论就是道德舆论。 道德舆论的形成有二种形式: 一种是自上而下， 由统治阶层号召， 广大民众响应， 蔚然成风; 另一种是由民间自发产生， 逐渐传播开来， 得到或未得到统治阶层的肯定和推广。前者一般是有意形成的， 由统治阶层领导的政府， 通过电台、报刊、电视、网络等大众传播媒介进行宣传。这种自上而下的、有领导、有组织、有系统、有理论的传播， 具有道德舆论的显著特征：传播速度快、范围广、影响大。后者一般是自发形成的， 即指非官方的， 无组织、无领导的， 多为口头表达形式传播的舆论。但由于它是自下而上的传播， 它也可以形成地区性或全国性的影响。[2] 从道德舆论的形成来看，它总是有一定的过程。刚开始是人们对同一事件发表各自的看法，然后评价、讨论，继而逐渐产生一个具有相同意见、观念的群体，群体慢慢扩大到整个社会的大多数人，这样就形成的一种新的道德舆论。所以道德舆论是符合大多数民众的需求，有利于和谐社会的发展，能够引起广泛的共鸣的具有相同的价值取向的道德评价。因此， 当一种社会道德舆论形成以后， 不仅能对人们的道德心理倾向产生影响， 而且还会制约人们道德行为的方向和约束人们的道德生活， 从而推动社会的道德进步。 道德舆论属于社会意识形态，所以作为社会的观念上层建筑之一它对社会产生的作用是显而易见的。有了优化的道德舆论就能形成良好的、积极的道德风气，有利于和谐社会的建设。鉴于道德舆论在社会结构中的地位，在人们心理方面产生的影响，道德舆论对个体行为选择有一定事实上的的导向作用。社会个体在实行一定的行为时会看看身边的人是怎么做的，自己应该怎么做，不应该做什么，形成怎么做才是对的，怎么做才是错的。尤其是国家总是要树立一些道德模范人物，通过模范事迹感染人们，使人们形成正确的道德观念。使人们的行为从“他律”转化为“自律”。对于一些顽固不化的个别人，道德舆论也能起到很重要的牵制作用。有些人它的道德认识和正确的道德标准是背道而驰的，但是在做出某些行为时他也要考虑到如果违背正确的道德标准可能带来什么样的后果而不得不做出合乎情理的行为。这也就是“人言可畏”“众口烁金”了。因为在强大的社会道德舆论面前，压力是巨大的，一个人很难忍受被世界孤立和隔绝，所以最后也顺应主流了。随着我国从传统社会向现代化社会的转型，人们面对越来越多的道德选择，有必要培养正确的、积极向上的、主流的道德舆论，并发挥道德舆论的积极作用，使人们形成正确的人生观、价值观。 二、大众媒介在引导道德舆论过程中的地位与作用 现代社会是信息化、网络化的社会，人们得到信息往往更多地依赖于大众传媒传送的信息，媒介具有道德教化的功能，因此在道德舆论的形成过程中大众媒介扮演着重要的角色，产生着不容忽视的作用。在这里不能不提及另一种主张强有力的大众传播观的理论——“沉默的螺旋”。该理论由德国社