幼儿教材的市场调查.pdf

幼儿教材市场分析报告 很多人都说幼儿教育领域是黄金领域， 主要原因有两点： 一是受众群体庞大， 全国 13 亿人口中，有 1.4 亿是 0~7 岁的儿童；二是教育投资比例的加大，现如 今，我国家庭平均在幼儿教育上的投资占家庭总收入的 30%左右，且这个比例还 在逐年上升。 全国有 1.5 亿的低龄儿童， 我们出版行业要吃的蛋糕有多大呢？根 据官方的统计， 全国 4~7 岁的儿童数量在 7 千万左右， 其中在幼儿园就读的孩子 数量在 3400 万左右（这一数据在逐年上升）。孩子要上幼儿园学习，就需要配 套的教材， 因为幼儿期间学习质量的标准不是学了多少具体的知识 （主要培养孩 子的认知能力、判断能力、学习能力、创新能力等），所以幼儿园在选择教材上 的自由度就比较大。 目前幼儿教材市场是比较混乱的，各个省市的市场状况也不尽相同，有些 地区的教委不直接干涉教材的选购， 有些地区的教育部门要求其管辖区域内的园 所使用统一的指定教材