张裕葡萄酒郑州婚庆市场营销策略分析.pdf

张裕葡萄酒郑州婚庆市场营销策略分析 摘要 随着葡萄酒市场竞争加剧， 企业为了在市场份额的争夺战中取胜， 不断挖掘适合不同消 费者需求的产品， 市场细分遂成为葡萄酒行业发展的主要方向。 婚庆酒作为细分市场的产物， 其巨大的市场容量、 竞争相对平和的特点都是其利润来源的支撑。 由于目前婚宴酒市场介入 的品牌不多， 垄断性品牌还为出现， 所以对任何一个品牌来说成功的机会均等。 本文运用市 场营销理论， 依据郑州婚庆市场的情况， 首先在张裕众多的葡萄酒产品中选择了三款产品作 为郑州婚庆市场的主推产品； 接下来对郑州地区营销环境进行了分析； 最后对郑州婚庆市场 的营销策略进行了有建议的分析。 关键词： 婚庆市场 产品组合 营销环境 营销策略 联合促销 目录 第一章 张裕公司内部环境分析 1.1 张裕公司发展概况