葡萄酒调查问卷.doc

西安市民红葡萄酒消费情况调查计划 调查背景 为了更好的开发某品牌红葡萄酒在西安的销售市场，确立该产品的市场地位，增加产品的销售量和市场份额，计划对西安市民对红葡萄酒的消费情况进行一次全面的市场调查。 调查目的 1、了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为。 2、扩大红葡萄酒在西安的销售量和市场份额。 3、明确红葡萄酒的品牌认知和竞争情况。 二、调查主题 1、西安市民对红葡萄酒的消费态度。 2、红葡萄酒在西安地区的市场推广策略。 三、调查方法 采用街头面访的调查方法。 对一般的、不同层次的消费者进行街头拦截的方式进行调查。主要地点选取西安市比较繁华，人流量比较多的几个地区：钟楼、小寨、高新世纪金花、东大街、赛格、金鹰等。 四、抽样方法 我们的样本需要满足以下条件： ①现居住在西安 ②年龄在18—60岁之间 ③知晓或购买过红葡萄酒 我们采用随机抽样和非随机抽样相结合的方法。 随机抽样：采用分层抽样的方法。先将样本总样按照男女性别的不同分为两大部分，确定要抽取样本的具体数量后再按照一定的比例关系选出男性中抽取的数量与女性中抽取的数量。 非随机抽样：采用判断抽样。选取高端人群经常出现的地点采集样本，以获得最具代表性的样本。 五、调查进度安排 6月15号—16号 设计问卷、选择样本 6月17号—18号 调查前的准备（踩点、问卷试调查） 6月19号—22号 实施调查 6月23号—24号 问卷的复核与审核 6月25号—27号 统计分析、编写调查报告 六、注意事项 1、街头访问时确定受访人是西安市常住居民，保证样本符合要求。 2、非随机抽样要注意样本质量，获得最具代表性的样本。 附：西安市民红葡萄酒消费情况调查问卷 西安市民红葡萄酒消费情况调查问卷 先生/女士：您好！ 首先感谢您在百忙之中抽出时间参与本次问卷调查。我是西安外国语大学新闻传播学院的学生，正在进行西安市民红葡萄酒消费情况的调查。本问卷主要针对西安市常住居民，只要您真实反映您的情况和想法，都会对我们有很大帮助。再次感谢你们对本次调查的支持。 请在你想选的选项上打√ 1、您是否有买过红葡萄酒？ A经常买 B 偶尔买 C 从没买过 2、您经常在什么场合饮用红葡萄酒？（可多选） A 家里休息时 B 酒会派对 C 酒吧夜店 D 中餐厅 E 西餐厅 其他：( ) 3、您买红葡萄酒主要是因为？（可多选） A 喝红葡萄酒健康 B 可以显示身份地位 C味道好 D 商务宴请 E送亲戚朋友领导等 其他：( ) 4、您经常选择什么价位的红葡萄酒？ A 50元以下 B 50—100 C 100—300 D 300—600 E 600—1000 F 1000元以上 5、影响您选择红葡萄酒最重要的因素是？ A 价格 B 品牌 C 口感 D 产地 E 年份 F 包装 G 购买方便程度 其他：( ) 6、您经常在什么地方购买红葡萄酒？（可多选） A 商场超市 B 酒类专卖店 C 酒吧 D 饭店 E 网上 其他：( ) 7、您偏好哪个产区的红葡萄酒？（可多选） A 法国 B 意大利 C 智力 D 德国 E 澳大利亚 F 中国 G 其他：( ) 8、您一般通过什么方式了解红葡萄酒？ A 听亲戚朋友同事的介绍 B 报纸杂志上 C 电视广告 D 网络 其他：( ) 9您经常与谁一起饮用红葡萄酒？ A 家人 B 同事 C 一个人 D 朋友 E 其他：( ) 10、您多长时间饮一次红葡萄酒？ A 每天 B一周1次C 一周2—5次 D 一月1次 E 一月2次 F 2月一次 G其它（ ） 11、您经常在哪个季节喝红葡萄酒？ A 春季 B 夏季 C 秋季 D 冬季 12、您的性别？ A 男 B 女 13、您的年龄阶段？ A 20—29 B 30—39 C 40—49 D 50—59 E 60以上 14、您结婚与否？ A 已婚 B 未婚 15、您的月薪？ A 1500元以下 B 2000—4000 C 4001—6000 D 6001—8000 E 8001—10000 F 10000以上 16、您的职业是？ A 个体户 B 公务员 C 技术人员 D 研究人员 E 主妇 F 学生 G 葡萄酒业相关人员 H 其他： 17、您的电话号码？ ＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿＿