国际文化商品和服务流动趋势及中国文化贸易崛起.pdfVIP

　 思想战线　 　 　 ２０１７年第４期 第４３卷 №４，２０１７ Ｖｏｌ４３ 国际文化商品和服务流动趋势及中国文化贸易 崛起 　 　 ———解读联合国教科文组织 《文化贸易的全球化： 消费的 转变》 王　 玲① 摘　 要： 文化商品和服务是有文化或艺术价值的特殊商品， 新划分为６ 个文化领域。 视觉艺术和工艺品领域主导全球文化商品进出口。 文化商品出口中发展中国家崛起， 但国 家集中度高； 进口呈国家多元化， 但仍由高收入经济体主导。 国际文化商品贸易多样化， 但有不平等流动。 视听和互动媒体领域提供主要文化服务。 文化服务贸易由高收入经济体 主导。 全球化和数字化引发文化流动巨变和由电子方式获取文化商品的非物质化， 反映文 化消费习惯转变。 中国崛起成为在各领域增长的文化商品首要出口国和重要进口国， 反映 生产价值链和内需增长； 但出口结构失衡会使文化商品贸易可持续发展受限于文化服务贸 易发展不足。 应优化对外文化贸易结构， 实施既有理论创新又有前瞻意义的国际化文化供 给和传播战略， 输出更多已提升文化内涵、 艺术魅力、 创新活力、 思想境界的文化商品和 服务。 关键词： 文化商品和服务； 文化领域； 文化流动； 全球化； 非物质化 － － － 中图分类号： Ｇ１１４　 文献标识码： Ａ　 文章编号： １００１ ７７８Ｘ （２０１７） ０４ ０１２３ ０９ 一、 文化商品和服务新界定及文化领域新分类 ２０１６年３月， 联合国教科文组织统计研究所发布含 １９２页、 １２１个图表的英文报告Ｔｈｅ Ｇｌｏｂ⁃ ａｌｉｓａｔｉｏｎ ｏｆ ＣｕｌｔｕｒａｌＴｒａｄｅ：Ａ Ｓｈｉｆｔ ｉｎ Ｃｏｎｓｕｍｐｔｉｏｎ —Ｉｎｔｅｒｎａｔｉｏｎａｌ Ｆｌｏｗｓｏｆ Ｃｕｌｔｕｒａｌ Ｇｏｏｄｓａｎｄ Ｓｅｒｖｉｃｅｓ ２００４～２０１３ （ 《文化贸易的全球化： 消费的转变———２００４～２０１３ 年国际文化商品和服务流 ① 动》 ）， 提供 １６１个国家的统计数据。 同年５月 １１ 日， 《人民日报》 发文 《我们的文化产品， 比想象中走得远》 指出， “该报告打破了许多人的固有认知： 早在２０１０年， 中国就已是世界文 化产品出口第一大国。 惊喜过后， 循着数据， 我国文化产品出口的强项与短板一览无余。” 笔者 将解读报告要点， 分析全球文化流动趋势， 并提取纵向、 横向多维比较视角， 认识中国文化贸易 国际地位， 提供反思和前瞻空间。 针对文化商品和服务贸易如何受文化因素影响， 虽有迪斯迪耶等的论著认为， 邻近度或共同 ② 语言影响双边贸易， 但仍需探究真正因果关系。 由世界知识产权组织、 联合国贸易与发展大 ①基金项目： ２０１５年度国家留学基金、 云南大学首批 “青年英才培育计划”； ２０１５年度云南省哲学社科艺术科 学规划重点项目 “云南民族音乐舞蹈图像文化艺术的资源保护、 产业开发与国际交流研究” （Ａ２０１５ＺＤＺ００１）、 ２０１３年度云南大学研究生教材 《英语跨文化交际： 理论与体验》 建设项目、 ２０１６年度云南大学教改研究项目 “国际化课程开发研究———以 《跨文化交际》 课程为先导” 阶段性成果 作者简介： 王　 玲， 云南大学外国语学院教授、 博士， 美国圣路易斯大学跨文化研究中心访问学者、 客座教 授 （云南 昆明， ６５００９１）。 ①本文中的有关英文名称和引文由笔者翻译为中文， 下同。 ② － Ａｎｎｅ Ｃéｌｉａ Ｄｉｓｄｉｅｒ，ｅｔ ａｌ， “Ｂｉｌａｔｅｒａｌ Ｔｒａｄｅ ｏｆ Ｃｕｌｔｕｒａｌ Ｇｏｏｄｓ”， Ｒｅｖｉｅｗ ｏｆ Ｗｏｒｌｄ Ｅｃｏｎｏｍｉｃｓ ， ２００９， ｐ． ＤＯＩ １０． － － － １００７／ ｓ１０２９０ ００９ ００３０ ５． ·１２３ · 　 思想战线　 　 　 ２０１７年第４期 第４３卷 №４，２０１７ Ｖｏｌ４３ 会、 教科文