联想Ideapad Y460系列产品策划书.docVIP

联想Ideapad Y460系列产品策划书 巅峰营销，高校打造 ，继天逸、旭日、祥云、thinkpad等电脑之后，中国联想在2010年2月又推出了新酷睿机型Y460Ideapad Y460 系列笔记本。Ideapad Y460 系列笔记本，是联想2009年度全新一代外观设计的主流笔记本。是针对追求高品质娱乐生活和具有强烈的求知欲的消费个人用户的需求而专项推出的产品，是满足新时代用户对于笔记本卓越性能与丰富的多媒体应用增值需求的最完美的平台。 一、分析调查 产品选择 我们的产品选择是价位在5000-7000元之间，适合中端消费群体的联想Ideapad Y460系列笔记本电脑。 市场竞争格局 经过资料查找分析，我们发现当前笔记本电脑的市场竞争格局是处于惠普、戴尔、联想、宏基、华硕等几大品牌占据主要市场份额，其他小品牌兼容的市场竞争格局。 目标市场 从价位范围和现有的联想Ideapad Y460系列笔记本电脑的性能、型号设置、需求偏向等方面我们锁定的目标市场是浙江高校大学生市场。 市场环境分析 总体销售环境——当前笔记本电脑市场较为混乱，品牌众多，由于近年笔记本价格下降幅度较大，与台式电脑相差不多，同时具有台式电脑所没有的“便携”的特点，使其成为了购买电脑的消费者的首选，特别是在中国，这个世界最大的市场，笔记本发展与普及速度加快，在2010年，笔记本已是一种必须，一种潮流。 然而，笔记本市场竞争激烈，产品多元化成为了各品牌设计与发展的重要对策，为了迎合不同消费者对笔记本电脑的性能等各方面的偏好，同时由于个别消费者在工作等方面对笔记本具有更为特殊的需求，因此，产品的分类就较为复杂，在价格范围上，由于笔记本的性能、材质、外貌等各方面具有加大的差异，同时在需求上，有偏向于娱乐、有偏向于工作、学习等方面的。 产品自身分析 联想推出Y460系列的标语就是领先科技、极致体验、影音娱乐。时尚Handbag外观设计，彰显潮流品位。LED背光炫彩屏、全新一代支持DX11超强显卡、JBL专业高品质音响，带来全方位的激爽影音娱乐体验和极致游戏体验。搭载全新英特尔○R酷睿移动处理器，采用联想专有TSI加速技术，畅享领先科技带来的极速体验。 从外观看，Handbag设计，时尚典范。从城市风尚中衍生的纹理错落于棕黑色机身之上，一抹闪亮的橙色勾勒出精致的轮廓，如此浑然一体的设计，尽现Handbag魅力。轻薄机身、流线型设计，点滴细节凝聚精品时尚。掌托处色彩自由选择，钢琴白时尚而靓丽，金属灰沉稳而淡定。灵动的ideapad发光logo, 点亮此刻灵感。 从配置上看，配备全新NVIDIA? GeForce? GT 425M超强独立显卡，1GB独立显存，支持Optimus?（优驰?）技术，实现笔记本顶级性能升级。高速，高清，高性能，完美运行DirectX 11游戏，全新高度游戏体验。可以实时、自动、无缝的在独立显卡和集成显卡间的自动切换，不需要关机，不需要关闭程序。动态分配资源，融更强劲显示性能与更长电池续航时间于一体，激情游戏、持久续航两不误。 在娱乐功能方面，超薄LED炫彩屏，色彩锐利饱和，炫彩引擎让每一分色彩细节都表现的淋漓尽致。16：9黄金比例，带来超凡的影院级视觉享受。LED背光源，环保耐用又节能。JBL专业品牌音响，配合杜比专业音效认证，带来无与伦比的震撼立体环绕音效。无论音乐中的丝竹琴弦、影片中的炮声隆隆、还是游戏中的子弹呼啸，都能尽情演绎，让您感受身临其境的震撼听觉。全新操控体验，带来更为自由流畅的人机交互。全新联想Slide Bar桌面导航，指尖轻触间就能享受到高科技设计带来的操控享受，轻松调用程序、更换桌面背景、自由切换桌面空间。联想分屏技术，一屏多用，快捷方便。采用Multi-Touch触控板，支持多点触控技术，通过手势动作实现功能操控。全新设计的联想高触感键盘，改进功能键标识布局和方向键的分区设计，不仅使输入速度快、输入正确率高，更满足输入舒适的需求。 此外，还采用联想TSI加速技术，超快超强。SSD固态硬盘，配合联想专有TSI（True Speed Inside）加速技术，实现30秒快速系统启动，同时应用程序运行速度、数据传输速度都有加倍提升。安全防护也是相当全面，强大的一键拯救系统，具有一键杀毒，一键备份和一键恢复功能，安全高效解决您的笔记本维护难题。轻松一键，系统恢复如新。智能人脸识别，采用生物智能技术，用面部特征提取密码，安全易用。 二、确定目标市场 市场细分 本策划书已预先将市场细分在各大高校大学生消费者市场，再从这个基础出发，进行更明确的市场细分。 消费者市场需求多样化 （1）消费者需求趋于个性化。随着经济的发展，消费者文化水平不断提高，消费需求渐渐由“从众”转向追求个性。 （2）消费者行为趋于理性化。在商品短缺的时代，人们能够买