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专业资料 word完美格式 专业资料 word完美格式 2014年上海国际动漫展 立 项 策 划 书 动漫展立项策划小组 2014年4月5日 小组人员 曾鸣 2012030204 王海军 2012030210 杨绍波 2012030226 魏尤松 2012030239 陈善俊 2012030257 酒店管理系二班 上海国际动漫展 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 2 展会简介 2.1-3 2.1 办展市场环境分析 2.1-5 2.1.1 （一）、宏观环境的分析： 2.1-5 2.1.2 （二）、微观环境分析 2.1-10 2.1.3 （三）、SWOT分析 2.1-12 3 会展基本框架 2.1-15 4 三、会展价格及预算 2.1-19 5 四、招展计划 2.1-20 6 五、展会工作人员分工计划 2.1-21 7 六、展会宣传方案 2.1-23 8 七、展会日程安排 2.1-23 9 八、主要交通线路 2.1-24  展会简介 动漫产业被誉为 21 世纪最具发展潜力的朝阳产业，中国动漫市场具有 1000 亿元的 潜在价值空间。与农业、工业、矿业、交通通讯等基础产业不同，动漫业能够成为启动快、扩张力强、发展空间巨大的新兴产业，其内在动力在于它能够创造巨大的经济效益与社会效益，且投资回报率高。国家文化部已经确定：力争在未来5至10年内，要使我国跻身世界 动漫大国和强国行列。调研结果表明，动漫产品的投资回报率为2至50倍。正是动漫业的高回报率，才有了今天的迪斯尼那谜一般的辉煌。全国各地如北京、上海、杭州、大连、深圳、广州和郑州等城市均已建立起动漫产业基地。另据权威部门统计显示，目前我国每年有六百亿元人民币的文具销售额、二百亿元人民币的玩具销售额以及一百亿元人民币的儿童音像制品和各类儿童出版物等， 在某种程度上都有赖于动漫产业的带动，中国至少有 5 亿的动漫消费者带动着每年1000 亿元的巨大市场空间。我国动漫产业总产值已突破 180 亿元大关，伴随着3G技术的推进，新媒体动漫市场也将拓展开来。 中国动漫产业从 2004 年起步，经过几年的发展，已形成了巨大规模：建立了17个国家 动画产业基地、6 个国家动画教学研究基地、8 个国家动漫游戏产业振兴基地。全国动漫企 业达 5000 多家， 400 多所大学设立了动画专业，1000 多所大学开办了涉及动漫专业的院系。 国产动画作品的年产量迅猛增长。从 2008 年起，中国国产动画片年产量已经超过了日本和美国。 自2006 年开始，随着中国动漫产业持续走热，各地政府高调响应，纷纷建立动漫产业基地，大量的民间资本和风险资本也争相涌入动漫行业，极大的推动了动漫产业的发展，产业集中度也逐步提高。动漫产业的赢利点不仅在于动漫影视的播放收入，更多的在于动漫形象的品牌授权和衍生品产业化。2009 年 7 月 22 日，国务院常务会议通过了《文化产业振兴规划》国家将重点推进的文化产业包括：文化创意、影视制作、出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐、文化会展、数字内容和动漫等。我国政府目前已把整个动漫产业作为将来高速成长的产业，目标是今后的 5-10 年内，动漫产业可以占 GDP 的 1%。2009 年国内动漫行业重视发展和完善动漫产业链，同时借助现有动漫产业链条从事动漫衍生品研发、生产和销售，并通过更多的渠道实现核心产品的增值，效果显著。多媒体技术的出现，使动漫传播的手段呈现多种形式，动漫辐射了越来越多的人群，并正在产业化的