伊利液态奶产品市场调查报告.pdf

伊利液态奶产品市场 调查报告 一、调查目的 内蒙古伊利实业集团股份有限公司是目前中国规模最大、产品线最健全的乳业领军者， 也是唯一一家同时符合奥运及世博标准、先后为奥运会及世博会提供乳制品的中国企业。伊 利集团由液态奶、冷饮、奶粉、酸奶和原奶五大事业部组成，全国所属分公司及子公司 130 多个，旗下拥有雪糕、冰淇淋、奶粉、奶茶粉、无菌奶、酸奶、奶酪等 1000 多个产品品种。 其中，伊利金典有机奶、伊利营养舒化奶、畅轻酸奶、金领冠婴幼儿配方奶粉和巧乐兹冰淇 淋等是目前市场中最受欢迎的“明星产品”。在近 50 年的发展过程中，伊利始终致力于生产 100%安全、 100%健康的乳制品，输出最适合中国人体质的营养和健康理念，并以世界最高的 生产标准为消费者追求健康体魄和幸福生活服务。 一个品牌之所以受到消费者的青睐， 必定有一定的原因。 为了探究伊利是如何获得成功 的，同时也为了检验本学期市场调查与预测课程的学习情况，