资源分配方案构架物超所值项目概述诱发享乐营销圈子营销总体策划.PPT

哇哈哈网络营销方案 项目概述 总体策划 让我们的客户成为我们的“圈子”人士 * 资源分配 方 案 构 架 物超所值 项目概述 诱发享乐营销 圈子营销 总体策划 圈子经济 案例分享 传播时间：(日期为暂定) 传播主体：娃哈哈餐饮管理有先公司，北京隆福寺娃哈哈大酒店 传播事件：企业客户终极选择—年会、餐饮、娱乐、住宿 传播人群：公司年会，家庭聚会，享乐时尚人群聚集地 传播途径: 网络媒体以及知名论坛博客等 （建议：自建网络网站） 项目概述 圈子病毒 知道份子 享乐媒体 享乐情报 欣赏能力 娱乐先知 优惠信息 圈子话题 视频资讯 让您变为流行享乐方式 成为 圈子热点 20℃ 40℃ 60℃ 80℃ 公司HR 职业经理人 娱乐人士 全程 覆盖 城市 白领 生活 锁定层次 网络媒体 网络新闻稿件 公司HR常去论坛 Email 新浪（搜狐、腾讯） 北京论坛 北京热点区域社区 八通、猫扑北京等 Sina、sohu、开心 Wiki等口碑 SEO 其它网站 公司高管 HR总监 在公司 锁定中 中国最大的白领门户网站 中国最权威的网站 典时尚豆捞坊 网站 锁定年龄 锁定区域 诱发享乐的新营销 圈子营销的5种武器 圈子赢利的5种武器 SEO速递 媒体营销 圈子速递 视频病毒 e-View 数联经纬 销售驱动专家 圈子赢利的5种武器①：视频病毒 圈子赢利的5种武器②：e-View（网站） Video 网友点评 属于娃哈哈圈子的人气（职业经理人，HR聚会） 360°虚拟实景 图文介绍 顾客的舞台 圈子赢利的5种武器③ ：SEO速递 网友 社交圈 论坛热贴 博客推荐 网友原创 体验心得 圈子赢利的5种武器④ ：媒体营销 好感 忠诚 品牌专题 栏目冠名 认知 栏目赞助 我们的工具 品牌圈子 售前 售后 互动交流 平台 品牌文化 品牌 追随者 品牌博客 品牌游戏 品牌专区 宣传公司产品和文化的 阵营 圈子赢利的5种武器⑤ ：圈子速递Email，HR人群邮件群发 征集评选 主题沙龙 互动游戏 年终活动 名流 Party 围绕同一个圈子受众 异业交换或联合资源 合作开展营销活动 * 网站建设及互动创意与设计----泛海国际网站 * 网站建设及互动创意与设计----西铁城手表网站 案例分享 * 网络活动案例之— VAGARY联手SOHU打造互动式体验营销 把星座性格测试与VAGARY的产品特性高度结合。采用娱乐性较强的性格与产品搭配的互动游戏，活动画面，所取主色调色彩为黑色，使活动网站整体透露着些许神秘感；但整个活动网站整体风格神秘中透出轻松、愉乐，充分表现Vagary “自由自在的玩乐心情”的主张。 * VAGARY魔法游戏活动，吸引了爱好时尚、休闲的网友的广泛参与，整个活动的参与人数超过10万人，超过同类型活动参加人数的两倍。得到了网民高度认可，据客户反映还带动了VAGARY的在线销售，比活动之前提升了30%左右 。 搜狐2007年度网络营销策划案例大奖 2007年中国广告节网络广告大赛银奖 网络活动案例之— VAGARY联手SOHU打造互动式体验营销 * 数据截取时间：08.1.15-08.2.14 活动参与度： 活动参与人数: 83,088人（包括图片上传和留言） 投票用户数1,594,904人 广告效果及活动参与状况被有效跟踪和统计 活动参与率高达4.3% 2月14日情人节之夜PV高达803,794，是平均值的8.3倍 用户参与质量： 日志页面日均流量超过10,000 其中Dior Addict的经典视频点击超过33,000 留言版共有留言13,000多条 并有网友明确表现出对Dior Addict产品的喜好以及购买需求 网络活动案例之--DIOR在线互动式促销活动 持续的网友活动提升品牌忠诚度 * 网络营销服务体系之—互动活动（线上活动延伸至线下） 网络媒体沙龙 网友公益活动 网络媒体新产品培训 网友自驾游 现场与网络互动 * 数联经纬经典案例分享—线下大型活动 2002年中国质量高层论坛 与会代表1500余人 11家大使馆参赞、秘书参会 13位部级领导参与 央视演播室进行流媒体互动传播 平面媒体，网络媒体共计700余家转载 * 数联经纬经典案例分享—诺顿线上品牌推广活动 媒体：发布30余家媒体，一周内700余家媒体转载消息 SEO：3个月，我们按照要求，把baidu，google的关键词搜索排到了第一位 网络推广：我们帮助每日达到最少10000IP流量，alexa我们三个月内达到了5万，PR我们帮助提升到了5 EDM：的到达率在95%以上，打开率在30%—40%之间，我们转换率最高值在7% 资源分享 * 我们： 与6