跨文化交际视角中的中英幽默广告比较-外国语言文学;外国语言学及应用语言学专业论文.docx

中文摘要 中文摘要 中文摘要 广告和幽默都有着悠久的历史，二者的结合产生了幽默，’’。告。作为‘一种特殊l，I勺义 体体裁，广告能给人们带来轻松快乐，帮助人们减轻压力。广告在人们的I--Hj，tli活-一l：I 无处不在，扮演着重要的不可取代的角色。因此，世界各地的广告商纷纷相扩‘犁川一添 加幽默元素来吸引消费者的眼球，从而达到促销的目的。但在广告宣传过。。1II：-。I上『J出现 了问题：本国消费者眼中的幽默广告却被外国观众认为不幽默，甚至还会产生歧义、 误解及反感。这是由幽默的文化特性造成的。 鉴于此，非常有必要从跨文化的角度对中英广告幽默进行对比研究，以便观众能 更好地理解广告幽默，并且可以体会广告幽默带来的审美享受。本文着霞分析了1．}l共 幽默广告的相同点及其差异，并解释了差异背后的文化根源，旨在帮助人fl]ZE；Etlt解、 鉴赏异国广告的同时，也对广告所宣传的物品作出正确的选择。具体说米，r1一I炎幽默 广告在运用幽默策略方面有许多共同之处；但中英广告的差异则体现在两糟埘幽默话 题及嘲笑对象的选择方面。研究表明，中西方不同的价值观以及历史文化背景是造成 这种差异的主要原因。文本还提出了有助于受众更好理解并欣赏中英幽默广告的策 略：了解中西方的文化差异、培养同感以及考虑幽默广告的语境。‘ 随着世界经济全球化的不断加剧，广告的跨文化传播同益蓬勃发展。因此广告商 在进行广告本土推广时，不得不考虑当地的文化因素，以免产生误解而导致，‘告推J’‘‘ 的效果适得其反。希望本文能对此有所启发。 关键词：中英幽默广告：相同点；差异；跨文化交际 AbstractAbstract Abstract Abstract Both advertisements and humor boast of a long history,and their combination brings out humorous advertisements．As a special genre，humor bears numerous functions，such as bringing relaxation and joy to the audience，relieving the heavy pressure on them and SO on． Permeating through people’S daily life，advertisements have been playing a significant and irreplaceable role．This may account for the reason why numerous admen are trying tO add humorous elements to their ads to seize the audience’S attention，with the purpose of product promotion．However,problems arise in the course of ads’launching．Ads viewed by the native audience as quite humorous seem to be non．humorous at all to the foreign audience．What’S worse，some ads may lead to misunderstanding，ambiguity or even annoyance．The reason lies in the cultural characters behind humor． Therefore，it is necessary to do a comparative study on Chinese and English humorous advertisements from the cross—cultural perspective．This thesis focuses on analyzing the similarities and differences between Chinese and English humorous advertisements as well as the rooted cultural causes SO that the audiences can’make a reasonable choice of the advertised goods while appreciating the humorous ads．In details，Chinese and English humorous ad