课程设计对MBA项目营销影响研究-企业管理专业论文.docxVIP

摘要中国经济在高速发展，企业不断地增加，在其发展过程中需要大量的有专业素 摘要 中国经济在高速发展，企业不断地增加，在其发展过程中需要大量的有专业素 养的管理人才来从事管理工作，职业管理人才市场需求非常大，MBA教育是培养人 才的摇篮，因此中国MBA教育的市场前景广阔。然而，MBA教育项目之间的竞争 愈来愈激烈，MBA项目营销是一个重要课题。 本文把一个MBA项目看作一个教育产品，MBA课程设计就是产品的生产过程。 通过文献法、访谈法和观察法等方法总结分析现有MBA教育现状和存在的问题， 并提出了课程设计是MBA项目营销的决定性方式的假设。课程设计涵盖了师资、 课程结构、服务的学员、授课方式等各个方面。假设影响MBA项目营销的因素主 要涵盖三个方面：学生反馈方面主要包括学生课程满意度、学生课程成绩、学生出 勤率：学校付出和反馈方面主要包括师资力量、生源质量、课程内容与教学方式； 社会反馈方面主要包括项目咨询率、项目参与率、己毕业学员和合作单位满意度。 影响MBA项目营销的各个因素重要性的确定是一个较为模糊的问题，很难能 够完全定量分析，本文利用层次分析法对各个影响因素的权重进行排序。主要从学 生方面、学校方面和社会方面，提出MBA项目营销因素的递阶层次结构模型，经 过一致性检验和矩阵调整，确定各因素的相对重要性。根据结果验证假设的可行性。 然后，根据市场营销的理论与实证分析，提出基于课程设计的MBA教育产品的营 销和发展对策。 最后，以Q大学MBA项目为例，理论联系实际，结合其战略定位和SWOT分 析，提出合理的基于课程设计的MBA项目营销策略。 关键词：MBA项目，课程设计，层次分析法，营销 Abstractnle Abstract nle increasing and development of enterprise requires lots of professional managers to conduct management work under high．speed development of China。S economy． Therefo陀．MBA market is prospect in China．However,theⅧA education project has the increasingly fierce competition．Nowadays，MBA program marketing is an important subject． ms paper put the MBA program as an education product,and the design of MBA curriculum is the production process．Through documentary reference，interviews and observation method analysis，this Paper summarizes the current situation and existing problems of MBA education,and puts forward the hypothesis that the course design iS the decisive way of MBA progI。am marketing．Course design covers the course structure，the teachers，students，teaching methods，etc．AssumingⅧA program marketing factors mainly includes three aspects．Firstly．student feedback aspects maillly include students course satisfaction,student course grades，student attendance；Secondly，school feedback aspects mainly include teachers and students。quality，course content and teaching methods；删ly，social feedback aspects mainly include project consultancy rate，project turnout,graduated students and the cooperation unit satisfaction． Determining the important of M[BA pro