国内外生鲜电商运营模式分析与启示.docxVIP

不断调整和升级，但在我国农村地区，这种推动作用并没有得到 有效发挥。结合图 2 的结果进一步可知，我国农村流通业对其他 产业的带动作用非常微弱。由于目前我国城乡二元经济结构仍 非常明显，与国内城市相比，农村流通业自身基础非常薄弱，流 通组织结构不合理，流通经营方式非常单调，流通业发展滞后， 因而流通业原本具有的产业导向性作用没有在农村发挥，进而 由图 3 右可知，当添加一个农村流通业冲击时，能对农村投 资水平带来较明显的正向效应，即农村流通业的发展能拉动农 村投资，这个结果都符合本文预期。 此外，实证还得到，当添加一个农村流通业冲击时，能对城 镇化水平带来较明显的正向效应，即农村流通业的发展能加速 农村加速城镇化进程。 综合以上分析可知，我国农村流通业主要通过影响农村总 体经济水平、农村居民收入水平、农村城镇化进程和农村投资水 平四条途径对农村综合经济体系产生影响。其中，流通业影响农 村总体经济水平的传导途径属于直接经济传导途径，其余三种 传导途径则是间接经济传导途径。由于农村流通业发展作用于 四类指标的效应存在差异，因此农村流通业促进农村综合经济 体系发展的四条传导途径也存在差异。同时，我国农村流通业发 展对农村就业水平提高和农村产业结构优化的影响效应不明 显，因而无法通过促进农村就业增长和优化农村产业结构两条 途径来促进农村综合经济体系发展。 四、结论和建议 本文在梳理流通业对农村综合经济体系影响途径的基础 上，采用 SVAR 模型分析了我国农村流通业对农村综合经济体 系相关变量的传导效应。研究认为，我国农村流通业发展可以通 过促进农村总体经济水平提升、带动农民收入水平提高、加速城 镇化进程和拉动农村投资等 4 个方面促进农村综合经济体系不 断完善。但是，受农村流通业自身基础薄弱等因素限制，农村流 通业难以有效通过扩大就业面和优化产业结构等途径来促进农 村综合经济体系不断完善。 为此，本文给出如下建议：第一，大力发展农村流通业，促进 农村流通业不断规模化，提高整体实力。第二，不断调整农村流 通产业结构，优化流通业态结构，完善农村流通组织和创新经营 方式，进而扩大农村流通业的产业关联面。第三，借助农村流通 业，加速我国城镇化进程，从而增强农村流通业基础和优化农村 流通环境，进而提升农村流通业的产业功能。 参考文献： [1]周利国.中国农村商品流通研究[M].北京：中国财政经济出版社, 2009. [2]潘平,王利霞.现代流通业就业效应区域差异性实证研究[J].商业时 代,2011（27）. [3]李晓慧.流通业溢出效应的理论与实证分析[J].商业时代,2011（27）. 国内外生鲜电商运营 模式分析与启示 ■宫谈飞 张 良 毕建平 班 慧 安徽大学商学院 基 金 项 目 ：2014 年 国 家 级 大 学 生 创 新 创 业 计 划 项 目 （201410357111），指导老师：梁雯教授 摘 要：近年来越来越红火的电商市场开始把目光转向蓝 海领域—生鲜产品电商，2012 年迎来“生鲜电商元年”，顺丰优 选、阿里巴巴、本来生活、京东、一号店、亚马逊中国等巨头纷纷 涉足生鲜，在火热的背后风险与机遇并存。本文通过介绍生鲜电 商的发展现状，着重分析国内代表性生鲜电商企业的运营模式， 并与国外 Amazon 和 Farmigo 生鲜先驱的运营模式进行比较分 析，为生鲜电商的发展提供可行性对策。 关键词：生鲜；电商；运营模式；对策 生鲜产品电子商务，简称生鲜电商，指用电子商务的手段在 互联网上直接销售生鲜类产品，如新鲜果蔬、生鲜肉类等。在国 家政策的大力支持下，生鲜电商随着电子商务的发展大趋势而 发展。2012 年 6 月 1 日，顺丰优选作为顺丰旗下的子公司正式上 线，提供以食品类目为主的商品销售；同年 6 月，淘宝生态农业 频道上线；7 月，京东商城推出生鲜食品频道，本来生活网也同时 上线运营。 2012 年被誉为“生鲜电商元年”，随着消费者日益增长的网 购需求以及消费观念的转变，电商巨头纷纷涉足生鲜电商这片 蓝海。进入 2013 年 3 月 28 日，“1 号果园”高调上线，又给生鲜电 商热潮加了把火。在火热的背后我们要清楚地认识到生鲜电商 的发展