传播学概论教学大纲.doc

《传播学概论》教学大纲 适用专业：广告设计与制作 学 时：30 一、课程性质、任务和基本要求 　　《传播学概论》课程是广告专业的一门专业基础课、必修课，也是广告专业的一门入门课。本课程的基本教学任务是，在初步了解传播学的基础上，使学生了解广告活动的基本内容，认识广告活动的基本特点，掌握基本的广告专业术语，掌握广告活动的基本原理与基本操作方法，为进一步深入学习和掌握广告专业理论与技能打下良好基础。 二、课程内容 传播的基本概念 广告传播的历史 广告人及广告人的培养 广告组织 广告主、广告客户、广告公司、广告媒介和社团 广告计划 广告计划的概念、如何制定一项完整的广告计划 广告定位 定位概念的提出、如何对产品进行定位 广告创意 基本理论的讲解、创意的训练 广告媒介 基本概念讲解、四大媒介传播特征 广告管理与法规 注：加下划线的为重点难点。 三、 学时分配表 序号 授课内容 总学时 讲授 辅导 传播的基本概念 4 2 2 广告传播的历史 2 2 广告人及广告人的培养 2 2 广告组织 4 3 1 广告计划 4 3 1 广告定位 4 4 广告创意 4 3 1 广告媒介 4 4 广告管理与法规 2 2 总计 30 25 5 　　 四、 说明 　　本课是一门应用性、综合性较强的课程。在教学过程中应注意： 　　1． 要系统、全面、准确地阐述现代广告活动的基本原理与实务； 　　2． 对中国广告活动中的现状与发展趋势要能做准确的介绍与把握； 　　3． 增加案例教学的比重、文字教材、音像教材、面授教学等都要突出典型案例的剖析； 　　4．建议布置3次以上理论联系实际的作业，作业成绩占期末总成绩的15%。 五、 教材及参考书 《广告传播学》 西北大学出版社 《大众传播学》 中国人民大学出版社 《广告设计》 天津人民美术出版社　　 另：音像资料若干