策划案例_洋酒品牌户外分时投放策略资料.pptVIP

***洋酒品牌户外广告分时投放策略;目录：;定义目标消费人群及目标人群消费习惯分析;洋酒的目标消费人群是社会消费的中坚力量，我们称之为“享乐人群”;“享乐人群” - -定性描述;“享乐人群” - -定量描述;“享乐人群 ”- -消费特征;“享乐人群” - -希望获得的广告信息;“享乐人群” - -对待媒体和广告的态度;所以……;定义此次户外广告的目标;针对目标消费人群的“工作+享乐”的活动轨迹，利用户外广告塑造品牌、进行品牌持续提示 千人成本低 最贴近目标受众 持久提示功能强 品牌长时间暴露 ……;户外广告分时投放策略;目标市场定义 - -中国最具消费力的五大城市;洋酒目标消费人群在中国最具消费力的五大城市中的“工作+享乐”活动轨迹;媒介组合 - - 高空 + 地面全面覆盖;持续性 - -;应变方案 - -;户外广告分时投放计划;媒体 - -户外大牌;媒体 - -酒吧街道网络灯箱;媒体 - -酒吧内液晶电视媒体;媒体 - -酒吧内液晶电视媒体（续）;预估成本 - - ;（北京、上海、广州、成都酒吧液晶电视媒体投放场所名系一览表 - - 点击链接）;效果预估 - - ;北京市模拟投放方案 （链接） ;谢谢阅读！;媒体投放计划;一、媒体目标 ;致中和在浙江地区消费者群体特征： ;（二）沟通目标 由于新品上市，主要是希望通过广告宣传来配合渠道营销，推出新品，提高新品的认知度，以及致中和品