娃哈哈苏打水告策划书.docVIP

娃 哈 哈 苏 打 水 广 告 策 小组成员： 郎 伟 小组成员： 郎 伟 潘 云 任 鹏 王仁鹏 孙启龙 王怀阳 案 目录 第一部分：前言 第二部分：市场分析 一 、营销环境分析 二 、自身产品分析 三 、消费者分析 四 、竞争对手分析 五、市场潜力分析 第三部分：STP战略 一 、市场细分战略 二 、目标市场选择 三 、产品定位战略 第四部分：广告战略 一、 广告目标 二、 广告主题 三、 广告诉求战略 四、 广告媒介战略 五、广告活动区域 六、 广告活动经费预算 七、 广告效果预测 第五部分：广告脚本 前言 随着生活节奏的不断加快，每个人都面临着来自各方面的压力， 非常容易疲劳，加之不合理的饮食习惯，人体很容易酸碱失衡。苏打水是碳酸氢钠的水溶液，为弱碱性，饮用后可中和人体内的酸性，从而改变酸性体质，达到酸碱平衡。 碳酸氢钠也就是我们俗说的小苏打，这也是苏打水名字的由来。 苏打水起源于国外，属于一种偏碱性的饮料，非常流行。根据世界卫生组织最新提出的饮水标准和科学家最新研究发现，排毒、减脂、养身，最有效、最健康的饮用水，莫过于苏打水。 娃哈哈，中国知名品牌，由杭州娃哈哈集团有限公司持有，是全球四大饮料制造商之一。2009 年，娃哈哈入选中国世界纪录协