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电子菜场创新计划书 一、项目可行性 1.项目简介 电子菜市准确的说是一种新兴的业态。买菜是我们每天都要做的事情，如果能在网上买到新鲜又价廉物美的蔬菜，并且送货上门可以帮我们节省大量的时间，并且保证了食物的新鲜与充足，这样的销售方式是有非常可观的前景的。特别是针对比较忙碌的白领、年轻人等，但这一行业就中老年市场来说，还稍显遥远，毕竟中老年人经常上网的不多，但是年轻人可以帮助行动不便的父母购买并送货上门，并且在恶劣天气或者不想出门时提供便捷的服务。同时我们也要看到，网上卖菜需要有信用有诚信，如果价格过高质量不好，就会丧失顾客，但如果能实惠便民建立起品牌效应，它又能巩固自己消费群发展壮大。网上卖菜十分时尚，这是很有希望的一种业态。 2.数据支持 截至2013年12月，中国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分点。图1-1 截至2013年1月，中国手机网民规模达5亿，较2012年底增加8009万人，网民中使用手机上网的人群占比提升至81.0%。图1-2 截至2013年12月，我国网民中农村人口占比28.6%，规模达1.77亿，相比2012年增长2101万人。图1-3 中国网民中通过台式电脑上网和笔记本电脑上网的比例分别为69.7%和44.1%，相比2012年均有所下降，下降比例分别为0.8个百分点和1.8个百分点。手机上网比例保持较快增长，从74.5%上升至81.0%，提升6.5个百分点。我国域名总数为1844万个，其中.CN域名总数较去年同期增长44.2%，达到1083万，在中国域名总数中占比达58.7%。截至2013年12月，中国网站总数为320万，全年增长52万个，增长率为19.4% 截至2013年12月，全国企业使用计算机办公的比例为93.1%，使用互联网的比例为83.2%，固定宽带使用率为79.6%。同时，开展在线销售、在线采购的比例分别为23.5%和26.8%，利用互联网开展营销推广活动的比例为20.9% 图 1-1中国网民规模和互联网普及率 图1-2 2013年新增网民上网使用设备情况 图1-3 网民城乡结构 3.消费者对网上购物消费体验的评价 　　调查网购的优势时，选择方便的消费者比例为56.3%，超过了选择价格便宜的消费者占比。如果网上商品不再具备价格优势，仍然有约半数(48.7%)的消费者表示会继续选择网上购物。 　　根据研究，有超过90%的学生有网购经验。网购市场会成为一个快速增长的市场是确定无疑的。 　　根据新闻，广普通猪肉档口档位招租价格高达每月上万元。如此高昂的铺面成本，最终要摊到到档口买菜的客户头上，因为这个原因，每斤猪肉价格可能要增加2元左右的成本。而通过网购，我们轻易节省这部分费用，网络覆盖面宽，能提供的网购内容也远超一个档口所能负载的。 在菜市场实地购物，还需要人均每天来回半个小时的采购行程，其糟糕的购物体验和较大时间开支，是居住高档社区精英的考虑要避免的，通常的解决方案是聘请家政人员代劳，但涉及现金交易，如何管控购物质量和购物成本，是个难解的题目。网络购物能够轻易解决这个问题，能低成本，高质量的提供肉菜，一定会受到市场的欢迎。 　　鉴于此，我们建议选择建立网络菜市场进行一个创业方向。 二、制约因素 ??1.缺乏必要的网络知识。在不上网的原因中,“不懂电脑/网络”是一重要原因,占到不上网居民的28.3%。不懂电脑/网络知识很大程度上源于70、80后总体受教育程度较低。 ? 2.网络资源的局限性与参差性。因特网的开放性,使得网络信息骤增的同时也出现了网络信息的泛滥。要从泛滥的信息海洋中找到对自己有用的信息对于有较高学历的人也不是一件轻松的事情。此外,就电子商务市场而言,更多的选择虽然有其好的一面,弊端也是显而易见的,因为数量众多的电子商务网站中参差的产品使得顾客不敢轻易在网上购买。所以品牌信誉度非常重要。? ?3.消费观念落后。由于70、80后总体文化水平较低,长期受传统生活习惯的影响,使得很多人无法接触社会最新的消费观念。电子商务作为一种商务形式,有别于传统一手交钱一手交货的面对面交易。网络交易的虚拟性要想被农民接受需要一个较长的过程。事实也证明,东部沿海经济比较发达地区的农民在消费观念方面更加现代,接受电子商务这种交易方式也更加容易。? 4.物流配送网络的局限。我国城市人口虽然比较密集，但是农村地域分布广泛,交通相对落后的现实造成了农村电子商务的物流配送难题,尤其是在生活电子商务方面更是如此。并且，要在客户下单后半小时到一小时内及时送达，这对刚刚起步的电子菜场是个重大的考验。 三、分析 1. Swot分析 优势： 1）打破传统方式 网上购菜不仅可以解决不少上班族的买菜难题，避免白领每天重复而烦琐地往菜市场跑，避