公益活动原推广方案.docVIP

市场策划管理中心央视项目组 央视公益活动推广方案 活动背景 2007年2月4日央视经济频道联合中国青少年发展基金会合作与《央视年度经济人物评选》活动互相配合，在春节前推出针对农民工子女教育举办大型公益活动《我有一个梦想》，举全频道之力，全天直播，为关注流动儿童的教育问题并将启动设立希望计划基金，让“希望工程”进城，同时此活动也作为央视2007公益年的启动仪式。 合作战略意义 我司作为活动的全国合作伙伴，在一年内可使用活动标志开展公益宣传。通过合作使我司公益品牌1+1阳光行与央视经济频道、中国青少年基金会建立品牌捆绑，使我司公益宣传搭建与CCTV2的全国传播平台，从而抢占中国品牌传播媒介高地，辐射全国各分公司，同时借助活动也使我司品牌宣传与中国最权威的公益机构之一中国青少年发展基金会建立合作，能够进一步强化我司公益品牌形象。 合作时间 2007年2月4日——2008年2月4日 推广目的 对外发布我司与央视公益活动合作信息，将我司公益品牌1+1阳光行与伙伴行动标志联合发布，并在报广模板、店面终端表现几个方面加以落地，进行全方位信息发布，开成公益事件。 报广文案 主题：中央电视台经济频道、中国青少年基金会与苏宁电器邀你一起行善 小小零钱，大大贡献，即日起至全国苏宁电器门店捐出结帐后的零钱，全面关注中国2000万农民工子女教育问题，把零钱变伟大，让农民工子女不要输在起跑线上！ 文案： 2007年，中央政府更加关注教育公平问题；教育公平不仅仅涉及到农村、中西部地区、边疆地区等地方，随着经济的发展，还有一个群体越来越受到大家的关注，这就是进城务工的农民工子女教育问题，温家宝总理也曾在视察北京打工子弟学校时，写下了“同在蓝天下，共同成长进步”的嘱托。中央电视台经济频道和中国青少年发展基金会联合启动设立希望计划基金，让“希望工程”进城，切实帮助这些农民工子女解决受教育的问题。 新闻计划 《捐建“行知学校”拉开苏宁1+1阳光行携手央视“牵手行动”》 发布时间： 简要内容：以捐建学校为契入点，发布我司携手央视牵手行动 《苏宁电器成“牵手行动”全国合作伙伴》 发布时间：由新闻部撰稿，各地视募捐箱制作完成时间同步发稿 简要内容：发布我司成为“牵手行动”全国合作伙伴，公布我司在400多家连锁店设置公益募捐箱 公益形象表现方式 1、募捐箱表现 使用地点：各门店收银台、总服务台 执行要求：各地总经办牵头，市场部负责制作，各地财务部与当地连管部沟通落实，制作切实可行的保管方案。在合作期结束后将款项清点后统一捐至青基会。 募捐箱管理办法： 1、苏宁作为“牵手行动”合作伙伴，承诺在全国400多家零售店中设置“牵手行动”募捐箱，接收公众捐款。募捐箱设置期限为一年，所有捐款进入中国青少年发展基金会“牵手行动公益基金”。 2、苏宁负责对募捐箱实施日常管理，待一年合作期限到期后，由苏宁电器及中国青少年发展基金会双方派专业人员共同清点捐款并进行交接。 2、平面表现：（放于报广品牌故事中） 3、店面终端表现