场营销-永州职业技术学院.DOC

永州职业技术学院教师学期授课计划表 财经 系 15 级 经济管理 专业 15级经济管理 班 课程名称： 《市场营销》 授课教师： 郑锦 2017 年 上 期 周次 时　间 教学章节及内容 课时分配 备注 理论课时 实验课时 合计课时 1 2.13-2.19 任务一 市场营销概论及基本理论 课程介绍 市场营销基本概念 4 0 4 2 2.20-2.26 任务一 市场营销概念的演变 一分钟自我推销实训 2 2 4 3 2.27-3.5 任务一 新型市场营销概念 市场营销基本理论 4 0 4 4 3.6-3.12 任务二 市场营销环境分析 市场营销环境的内涵及构成 分析企业面临的宏观及微观环境 2 2 4 5 3.13-3.19 沙盘实训，停课一周 6 3.20-3.26 任务二 市场营销环境分析 市场营销环境SWOT分析法 运用SWOT分析法分析企业环境 2 2 4 7 3.27-4.2 任务三 消费者市场购买行为 消费者市场及行为模式 影响消费者购买行为的因素 4 0 4 8 4.3-4.9 任务三 消费者市场购买行为 模拟消费者的购买决策过程 任务四 目标市场战略 市场细分 2 2 4 9 4.10-4.16 任务四 目标市场战略 目标市场选择，市场定位 运用目标市场战略对企业进行分析 2 2 4 10 4.17-4-23 任务五 市场竞争战略 竞争者分析及基本战略 市场竞争战略的选择与运用 4 0 4 11 4.24-4.30 任务五 市场营销调研 市场营销调研内容程序及方法 学习设计调查问卷 2 2 4 12 5.1-5.7 任务六 产品策略 产品组合策略，生命周期策略 新产品开发及品牌策略 4 0 4 13 5.8-5.14 任务六 品牌包装策略 包装的分类及作用 运用产品策略分析某产品 2 2 4 14 5.15-5.21 任务七 价格策略 影响定价的因素 定价的方法 4 0 4 15 5.22-5.28 任务七 价格策略 定价的策略及价格调整 观察现实生活中各种产品定价特点 2 2 4 16 5.29-6.4 任务八 分销渠道策略 分销渠道的含义、职能与模式 中间商、分销渠道策略 4 0 4 17 6.5-6.11 任务八 分销渠道策略 分销渠道策略及管理 任务九 促销策略 举例各种促销策略 2 2 4 18 6.12-6.18 任务九 促销策略 促销的含义作用及方式 学习撰写促销方案 2 2 4 总计 48 20 68 　 教研室主任意见：　　　　　　　 系主任意见：