logo

您所在位置网站首页 > 海量文档  > 经济企管 > 广告文宣

品牌故事理念.ppt 95页

本文档一共被下载: ,您可全文免费在线阅读后下载本文档。

  • 支付并下载
  • 收藏该文档
  • 百度一下本文档
  • 修改文档简介
全屏预览

下载提示

1.本站不保证该用户上传的文档完整性,不预览、不比对内容而直接下载产生的反悔问题本站不予受理。
2.该文档所得收入(下载+内容+预览三)归上传者、原创者。
3.登录后可充值,立即自动返金币,充值渠道很便利
特别说明: 下载前务必先预览,自己验证一下是不是你要下载的文档。
  • 上传作者 aldshendong(上传创作收益人)
  • 发布时间:2019-05-19
  • 需要金币8(10金币=人民币1元)
  • 浏览人气
  • 下载次数
  • 收藏次数
  • 文件大小:1.47 MB
下载过该文档的会员
你可能关注的文档:
* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 品牌七步 这些步骤不是秘笈,也不是完全不能改变使用的顺序。 例如: “品牌探测”和“品牌检验”是互换的过程。 你必须了解自己要在这段过程中寻找什么, 才知道怎么用。 * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 转形期 (1988-1990) 联合利华购得旁氏品牌,并立志予以 品牌现代化 全新的传播面貌 上市新产品吸引年轻的对象 改变产品包装 * 但是,古老的旁氏形象过于顽强 必须由内到外彻底改头换面 * 突破期 (1991-1992) 复生品牌,使之现代而创新并加强与消费者的关联性 。 发展新的现代化产品系列。 寻找独特的品牌利益点,发展具相关性有冲击力的 广告。 重新设计包装,采用美国包装。 * 从今而后 (1993 - ?) 极具创新性的产品 提升品牌形象,使旁氏成为肌肤保养的专家 Pond Institute -旁氏护肤研究中心 * 飞利浦省电灯泡 * 广告目的 提升品牌知名度,飞利浦也有照明用品。 将消费者对飞利浦良好的品牌形象转移到 照明产品。 * 策略 对象: 针对 30-49岁,偏男性,重视家庭 生活, 追求高品质的居家环境。 定位: 飞利浦是高品质照明产品的代名 消费者利益点:更高品质的照明与生活情趣。 广告语调:温馨、轻松、呈现家庭生活乐趣的 * KCRC九广铁路公司 * 背景 具有百年历史,联系香港与新界区。 消费者对服务的需求有增无减,并抗拒涨价。 消费者认为KCRC古老。垄断独占,官僚 气息过重,是家根本不在乎消费者的大机构。 * 定位 了解人们愉悦、舒适、有效率的旅游需求, 并矢志持续不断地改善提升服务水准。 * 策略 运用人性价值加诸于KCRC,创造其个性 并建立好感。 火车旅游极易引发人们的怀旧情感,使人 回忆起年幼时的温馨感人,广告即捕捉人们年幼时愉悦的记忆与经验,并与KCRC的 服务相联结。 * 执行方式 透过儿童来描绘KCRC,结合无邪、好玩、 团聚、有趣的情绪,以勾起人们的记忆,并涌出温馨的感觉,塑造感性的情境, 促使大众对KCRC产生良好的印象。 * 结果 在KCRC形象调查的结果显示,有关服务属性 的分数都有改善。主要的消费群都反应良好, 而 KCRC 的重要官员们一致认为广告非常 成功 。自1991年以来奥美因此广告活动已在各地 赢得超过十项大奖。 * 美国运通卡特约商店证言广告 * 重新描绘美国运通卡的尊贵(Prestige) 品牌形象与祖荫。 在各行各业为人推崇尊重的特约商店中,展露运通卡倍受欢迎的接受度。 广告目的 * 目标对象:一石二鸟 美国运通卡会员 美国运通卡特约商店 * 策略(核心概念) 以在各特约商店中成功且倍受尊崇的人士们 为表现重点,他们本身不仅是运通卡的会员, 而且在他们的商店中也接受运通卡。 用他们自己的话来表达,陈述自己经营的理 念, 作法、远见,以及美国运通在他们的事业 和个人生活中扮演的角色,这些人都是白手起 家的创业人士,是 一群令人羡慕的赢家。 * Brand抯 Strength 品牌力量之强弱 可用七项元素分析: 1. Leadership 在市场主导的程度 2. Stability 在市场屹立了多久 3. Market 市场本身的稳定性, 科技与流行变化速度 * 4. Internationality 品牌国际化的涵盖程度 5. Trend 和消费者相关的长期 趋势走向 6. Support 投资在支持品牌的费用 与持续度 7. Protection 品牌注册及相关法律 保护行动 * 品牌建立 品牌是资产 值得大力投资 * 建立一个新品牌 如同销售一个概念与定位 * 了解市场 整体市场大小 市场成长情形 竞争 潜在市场 目标市场 机会点 * 订定品牌策略 - 4P Product 产品 Product Design 产品设计 Quality Standard 品质标准 Package Design 包装设计 Affordability 付得起 Profiability 有利润 Competitive Price 竞争价格 Pricing 价格 * 订定品牌策略 - 4P Place

发表评论

请自觉遵守互联网相关的政策法规,严禁发布色情、暴力、反动的言论。
用户名: 验证码: 点击我更换图片

©2010-2013 max.book118.com在线文档投稿赚钱网. All Rights Reserved 蜀ICP备08101938号 经营许可证:川B2-20180569