第7章体育传播的效果与测量.PPT

体育传播学 第七讲 体育传播的效果与测量 本章提要： 传播效果的研究经历怎样的一条运行轨迹？他对体育传播产生了怎样的冲击和影响？体育传播效果的评估与测量如何进行；又有哪些研究方法？通过这一章的分析和探讨，我们力求对其作一番科学的身世、分析和预测。 本章内容： 第一节 传播效果研究的历程与理论 审视 第二节 从传播效果理论看体育传播 第三节 体育传播效果的评估与测量 一、传播效果研究的历程与理论审视 1．对传播效果研究历程的探索 ①伊莱休·卡茨的三个阶段： 昙花一现期（1935－1955）：媒介万能——苦闷焦虑期（1956－1960）：效果有限——凤凰捏盘期（1960－1977）：效果相当强 ②罗杰斯的三个时代： 微弱效果时代（1940－1959）——条件效果时代（1960－1979）——分层效果时代（1980－今） 2．对大众传播效果研究的发展阶段及其理论描述 ①魔弹效果时代（1914－1940）：媒介效果强大；受众消极被动；宣传作用 ②微弱效果时代（1940－1959）：媒介效果微弱；受众顽固；劝服，意见领袖，态度变迁，创新扩散 ③条件效果时代（1960－1979）：媒介效果可强可弱；受众随意；使用与满足，议题设置，文化规范 ④分层效果时代（1980－今）：媒介效果有强有弱；特定层面的受众；分层效果，媒介依赖 3．