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清扬洗发水调查报告 　　清扬洗发水市场调研报告书　　专业：连锁经营管理班级：连锁131　　指导老师：何函翊、颜耀懿小组成员：组长：蒋鹏　　组员：任雪瑛、万瑞英王蝶　　尕巴扎西吴吉华时间：XX年6月18日　　目录　　一、引言　　二、调研目的　　三、调研方法　　四、调查时间安排　　五、调查数据分析　　六、结论　　七、附录　　引言：　　随着经济全球化的进一步加强，各地区、国家之间的竞争日趋激烈，花样百出，其目的只有一个，那就是快速占领目标市场。这时表现最明显的是日用品，这次我们所调研的对象是洗发品系列中的清扬牌洗发水。　　很多人认为洗发水只是为了清洁头发，是头发看上去干净，亮洁。其实不然，发质和后天的呵护密切相关，在琳琅满目的洗发水中产品中选购适合自己的洗发水是很重要的。　　调查目的：　　清扬洗发水不仅只为女士提供，而且现在的清扬洗发水也有专门的男士的。所以在调查方面，我们就不会局限于只调查女士；而且在价钱方面，清扬洗发水的价格适中，不论哪个消费层次的人群都会使用，且各个年龄段的人也会使用，这样一来，我们的调查范围就比较广，得到的数据也比较真实，能够反映出正确的信息。　　而且现在有众多的洗发水产品，而清扬现在日趋受欢迎，　　儿人群集中在哪些年龄段。所以这次我们要调查清扬洗发水为什么受欢迎，它的功能，宣传，包装设计又有何亮点，需要做哪些改善等。　　调研方法：　　一、设计　　我们先选定一个产品，看看是否有调研性。讨论商量调查问卷的设计和修改，等调查问卷出来后再看是否对要调查的产品有帮助，是否科学性，完整和适用。是否能使调查质量有所提高。　　我们要明确调查目的和调查该产品的意义。了解我们调查的产品的背景，它的促销方案和它的市场份额等等。调查方案的格式，引言，范围，调查采用的方式和方法，调查进度安排和有关经费预算开支，附录等部分。最后得出结论和启示。二、资料搜集　　①网上询问调查法。在网上发帖询问一些网友对该产品看　　法，收集他们的意见进行分析和整理。　　②问卷调查法。去市中心和人民公园等地点，面对面　　进行问卷填写访问。　　三、抽样方法　　①确定抽样方法。抽样调查可分为概率抽样和非概率抽样。　　用概率抽样的方法根据随机原则来抽取样本，并从数量上对总体的某些特征进行估计推算。　　②确定总体数量。调查问卷共100份，总体中每个单位都　　有被抽中的概率，因此误差将被控制在规定的范围中。　　③抽样结果。在运用抽样调查方法后，我们统计了数据，　　误差较小，与抽样框总体没多大的差异。数据分析和最后的结论将会用图表，柱形文字分析展现出来证明抽样调查比较适用与市场调研。　　调查时间安排　　本次调查问卷表共计100份，我们从调查问卷里我们可以看　　出本次调查的内容以及就清扬洗发水在市场上的定位。　　性别比例　　洗发水市场调查报告调查目的：　　此次的调查主要是对大学生关于发质有关问题进行调查研究，使自己能够系统的，客观的，广泛的从市场上收集资料，加以记录，分析，研究与评估，提供理论知识，了解有关消费者状况，消费的观念，消费态度和消费行为方面的情况，全面的了解各产品市场需求情况以及市场竞争情况等相关的信息，并对此进行分析，从而更好的提高专业水平能为走向社会工作打下良好的基础。调查内容：　　对消费者染发后对发质的要求，了解消费者对自己的染发情况的具体了解与分析。对发质的问题的看法和生活的基本属性进行了解！洗发水行业是中国日化界的一个典型代表，随便一个超市的洗发水货架上都摆着不下１５个洗发水品牌，洗发水行业竞争在每一个角落涌动等各方面进行分析。如“海飞丝”的口号在“去头屑”，“潘婷”的个性在于对头发的营养保健，而“飘柔”则宣称使头发光滑柔顺，以及霸王防脱洗发水等等。　　调查范围：　　对在校大学生进行调查，调查的方式是通过实地考察，以及做详细的调查问卷，走进市场了解消费者的生活动态，不管从那个方面都做到最有力的收获为了准确，迅速的地开展市场调研，我把市场调研的主要内容定为对市场的需求，市场竞争，消费者以及产品的资讯分析，然后收集相关资料，收集资料的途径主要是通过实地的调查。　　市场分析　　消费市场细分　　我国是目前世界上洗发水生产量和销售量最高的国家。目前，中国有超过XX个洗发水生产商，国内市场上的洗发水品牌超过3000个，这么多的企业，　　正以各种方式拼抢总量大约200多亿人民币的消费市场。洗发水品牌已经形成以宝洁、联合利华、丝宝集团旗下系列品牌飘柔、潘婷、沙宣、润妍、海飞丝、力士、夏士莲、舒蕾等品牌为代表的第一集团，花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、高露洁的棕榄美之选和部分的国产品牌，如百年润发为代表的第二集团和其它好迪、名人、伊然美、拉芳、柏丽丝、亮庄等众多新兴品