pop市场的调查报告.docxVIP

pop市场调查报告 　　POP广告设计市场调研报告　　POP广告的形式我们随处可见，我们可以发现它具有很高的广告效应，而且其成本不高，经过这一天在梅龙镇伊势丹和久光百货的调查，我发现它虽然它起源于超级市场，但是同样适用于一些非超级市场的普通商场甚至适用于一些小型商店的一切商品的场所。他们都具有招揽顾客和促销商品的作用。凡在商店建筑内外、所有能帮助促销的广告物．或提供有关商品情报、服务、指示、引导等标示．都可以称为POP广告。象商场外悬挂着的横幅、竖幅标语。以友好姿态向您提供商品信息。引人注目的商品橱窗、色彩鲜艳的广告塔和指示牌将引导你进入商店。商店里那纵横交错的绳子上飘动着一排排具有醒目商标、牌名和商品形象的吊旗；那货架上有闪烁着柔和光芒的灯箱。其主要商业用途是刺激引导消费和活跃卖场气氛。　　POP的制作形式有彩色打印，印刷，手绘等方式。随着电脑软件技术的发展，在美工设计应用上更尽显其美观高效的优势，甚至可将手绘艺术字形的涂鸦效果模仿的淋漓尽致，并可以接拨来自数码相机，扫描仪的LOGO图片等素材。特别适合对POP需求量较大的卖点快速高效低成本的制作。　　POP主要应用于超市卖场及各类零售终端专卖店等,目前各大型超市卖场多采用印刷成统一模板后由美工根据要求填写文字内容,以满足玲琅满目的货品柜面不同的使用要求,机动性和时效性都很强.所以一般单纯的手绘POP是难以胜任的,必需以模块化方式批量制作.中小型零售店,产品专卖店目前有向品牌经营连锁经营的趋势发展,在产品组织结构促销计划,店面风格等不少和品牌经营者厂家同步运作,但在POP的使用上不少还是各自主张采用不同的文案,推出不同的折扣信息,有的店面甚至还有用黄纸毛笔书写特大喜讯之类的招贴....这显然不适应品牌运作的趋势,也许在这一点上品牌供应商应该考虑的更多。　　pop广告被广泛应用于自我服务的销售环境之中，可以提高商品说明的理解度，告知商品特性、使用方法，不再要售货员为顾客“指点迷津”，pop广告就可以部分替代售货员的作用，作消费者购物时的参考顾问，这也符合现代购物习惯。　　同时，在人工费日益高涨的现代社会，不可能完全依靠售货员对商品逐一进行介绍和推荐，顾客大多自己阅读pop广告的内容，从而减轻售货员的工作量，提高工作效率，而且忠于自己的岗位不会擅自离职。所以POP广告被誉为“无声的售货员”或“最忠诚的售货员”。　　那么POP广告的设计，同样也起着很重要的作用.作为整个宣传空间，POP是一个很大的立体设计，它应分门别类，讲究宣传的整体性，更具强大的感染力，给人留下深刻的印象。此外POP的整体布置，在商店环境中应该是更加整齐、美观。而对某一件具体的POP设计又是一件小的相对独立的立体设计或平面设计。它不仅具有形、色、构图、体积等，还可以运用其它手段，使之更优美、有趣，以引发消费者的购买欲望　　对于POP广告设计我对梅龙镇伊势丹和久光百货做了一些调查;　　1、下午顾客人数明显增多，特别是节假日。　　2、节假日打折促销比较多，特别是国庆前夕。　　3、年轻白领与青少年居多　　4、一般都是成群结队来逛，至少2人以上同行。　　POP广告的种类：　　一壁画POP广告　　二悬挂类POP广告　　三陈列类POP广告　　在经过一番调查之后，我发现一下一些商品是会为其制作POP广告　　(一)最新的商品　　消费者总是不断追求新奇。10年不变的商品，就算品质再好、价格再便宜也很难出售。而新的商品，只要POP广告一经介绍，往往都会吸引别人的眼球。　　(二)具有季节感的商品　　具有季节感的商品必定是最富变化的，因此，商场可借季节的变化做布置，吸引消费者的注意。　　(三)明亮、华丽的商品　　明亮、华丽的商品通常也是流行、时尚的商品。借以POP广告宣传，来吸引消费者的眼球并且用亮色系背景来提升亮度。　　。目前店铺都会设置POP美工，可以认为是按照卖场面积每1000-XX平米/1人，比如某外资企业15，000平米卖场有7个美工，这些美工主要职责是应付每2周一次的大型促销，也会忙于卖场布置等其他工作，但是国内企业会认为这些美工是企业的负担，因此不会设置专职美工，需要时再临时抽调大量的兼职人员，也导致了POP质量的大幅度降低。　　学历水平：这些POP美工基本都是职高毕业。从美术功底看，很多没有手绘美工基础，对于色彩的理解，POP的技能来源基本是半路出家，或者是师傅带徒弟的方式。　　年龄及工资：店铺POP美工的年龄基本为20-25岁左右，工资收入一般为800-1800元之间。　　工作职责及内容：这些美工除了要定期书写POP外，还要协助组织卖场的促销活动、卖场布置、其他印刷品的制作与发放。　　工作强度：美工的工作强度取决于促销组织的频度，如果没有大型活动，外资企业的美工