乳业干吃牛奶项目推广整体策划案.pptVIP

广告指向及创意- 既适合生活节奏快的白领、赶时间的学生，又适合喜欢奶制品奶香味各类人群。 产品广告导向建议为：奶香浓郁、不须水泡就可干吃的“牛奶”。 消费导向为：时尚的奶粉吃法，休闲的陪伴佳品，早上赶时间的好帮手。 广告指向及创意- 干吃牛奶产品利益点： 1 食用方便快捷 2 奶香浓郁，口感好 3 时尚吃法 4 健康营养 广告指向及创意- SLOGAN:1 你需要更快一点！ 2 太烫了，干吃吧！ TCVF30秒《吹风篇》内容梗概： 几个高中生打扮的孩子坐在餐桌前吃早餐。（画外音：妈妈说， 必须喝完牛奶才准走哦！） 突然有人喊：“ 快迟到了，收东西！”几个人跑开。 剩下小A一人，还在那儿吹一杯烫牛奶，欲喝太烫，欲走又不行。 干脆搬来吹风机一起帮忙吹凉它！结果头发也被吹歪了。(本小节全 部快镜处理) 几个人背着收好的书包回来，一人手拿一包干吃牛奶吃着，看着 小A一脸幸灾乐祸的坏笑。一个人拿着一包干吃牛奶伸到气喘吁吁的 小A面前，拍拍他说：“太烫了，干吃吧！”（或：你需要更快一点！） 广告指向及创意- SLOGAN:你需要更快一点！ TVCF30秒《技术改进篇》内容梗概： 老农，站在高台上，以将军的口气宣布：“现在生活节奏快了， 大家生产力要提高！而且，现在城里人，奶粉流行吃干的了，大家生 产技术也要改进！！” 镜头摇下，高台下一群母牛：“ 姆！” 镜头切换，老农用力挤奶：“用力，用力！” 母牛也在用力… 砰的一声，挤出几粒干吃牛奶掉进桶。 老农怜爱的拍拍奶牛：“ 我知道比较难，可是生活节奏快了，你 需要更快一点。” 广告指向及创意- SLOGAN: 纯粹干吃，拒绝水泡。 TVCF15秒恐水系列《浴室篇》内容梗概： 漫画开镜：一群人在雾气腾腾的浴池里泡着。某甲，只穿小短 裤，一脸恐慌。试着水太烫，迟迟不敢下。画外伸进来一只脚将他 踢入水中，甲在水中烫得跳起来（音效：啊！）。（字幕：为什么 世上一定要有水？） 画面淡出，男主角（真人，帅男）将干吃牛奶放入口中，在奶粉 的浓香中陶醉。（画外音：关山干吃牛奶，提炼鲜奶浓香。） 漫画某甲，坐在干吃牛奶粒上悬浮在浴池上空舒适的吃着干吃奶 粉，下面的众人吃惊的仰望。头顶打出字幕：纯粹干吃，拒绝水泡！ （画外音：纯粹干吃，拒绝水泡！） 广告指向及创意- SLOGAN: 纯粹干吃，拒绝水泡。 TVCF15秒恐水系列《淋雨篇》内容梗概： 漫画开镜：某甲，走在人来人往的大街上，突然天降大雨，别人 都打开雨伞，就他没有，被浇成了落汤鸡，十分狼狈。（音效：哼！ 沮丧的…）。（字幕：为什么世上一定要有水？） 画面淡出，男主角（真人，帅男）将干吃牛奶放入口中，在奶粉 的浓香中陶醉。（画外音：关山干吃牛奶，提炼鲜奶浓香。） 漫画某甲，坐在干吃牛奶粒上悬浮在云层上空舒适的吃着干吃奶 粉，下面的众人吃惊的仰望。头顶打出字幕：纯粹干吃，拒绝水泡！ （画外音：纯粹干吃，拒绝水泡！） 关山乳业干吃牛奶项目推广整体策划案全册提案 客户方：关山乳业有限公司 策划方：天津朗智广告发展有限公司 提案时间：20XX年10月10日 目录 市场分析 目标消费群确立及消费群体心理分析 广告指向及创意 产品建议 第一波段目标市场 行销策略 第一波段广告推广预算及营业额预估 12博备用网址 市场分析---SWOT分析 有关关山乳业干吃牛奶的市场信息 根据我国奶业战略发展规划的要求，到2000年，我国人均占有奶量8千克，到21世纪中叶的2030年，人均占有奶量为25千克。而现在我国人均占奶量仍在世界平均水平之下。国家教委预定在推广过程中以学生为主要对象，并开始在北京、上海、广州、天津、沈阳等大城市推行学生奶，加强食用奶制品的意识。 市场分析---SWOT分析 有关关山乳业干吃牛奶的市场信息 在国内的奶品消费上，上海居全国之首，北京、广州紧随其后。其余的大中城市如：天津、沈阳、大连、成都等也占了很大份额。可以说，奶制品的推广行动在全国范围内正在进行。这一政府行为也导致了国内奶制品的市场空间拉大及奶品行业的激烈竞争。 市场分析---SWOT分析 国内品牌与国外品牌的市场竞争 鉴于关山乳业的