母婴用品行业基本概述概要.docVIP

母婴用品行业基本概述 一.母婴行业概况 1,行业概念 母婴用品行业,是包括孕产妇、0-3岁儿童衣、食、住、行、用、育、乐的庞大产业群。一般来说,母婴行业的产品产品产品产品范围为6大类(食品、穿戴用品、养护用品、寝居用品、出行用品、玩教用品等几十个系列数百个种类。服务服务服务服务包括月子护理、商城、早教等专营 2,发展历史 1国内发展历史1990-2000年是中国孕婴童产业起步的10年。1990年的中国, 婴童行业刚刚起步,国内还很少婴儿用品店,婴儿配方奶粉、婴儿、奶瓶、推车…… 这些现在看来的常规产品,那时还只是稀有产品。当时南方(广州等已有婴童 店,但面积非常小,产品几乎都是来自香港,没有规模化可言。但在这10年中, 不少港台及国外的婴儿产品陆续进入中国,让中国的家长开始认识到了婴儿奶瓶, 婴儿奶粉,婴儿米粉等产品。随着国外产品的进入,国内部分企业也开始了内销 之路。产品丰富的同时,渠道也在快速发展,京沪及各省会城市开始出现规模不 大的宝宝店。但店面积大多在50平米以内,并以夫妻店形式居多,产业未形成规 模。从2000年开始,是中国婴童产业腾飞的10年,产品、渠道快速扩张。婴童 店遍布全国一、二、三级城市,部分到达镇。北京、上海、广东、江苏较为成熟。 并出现了大卖场、精品店、便利店、目录直销、网络直销多种营运模式。亿元级 婴童连锁达17家以上,最高达7亿,五家婴童连锁接受15亿以上风险投资。商 品涵盖衣、食、住、行、用、育、乐,品牌众多,单参加2008年时尚育儿杂志展 览的就有753个,大部分厂家销售额逐年递增 作为国内三大婴童展之一的上海展(其他两家为北京京正展览公司主办的北京展,杭州婴童行业协会主办的杭州展,时尚育儿举办的CBME孕婴童展(原名 为时尚育儿孕婴童产品博览会见证了中国婴童产业10年的腾飞,2001年至2008 年,展出面积从500平米至37500平米,品牌数量从25个至753个,展览观众从 110人至43583人,这些数字印证了行业的发展。2009年,CBME展面积扩至50000 平米,展出品牌达到1079个。 2国外至于国外,经过数十年来的重组整合,已经形成了相对清晰的格局。在 法国,Prental是最大的孕婴童专卖店,在欧洲有500多家连锁店,最大的面积达 3000平方米;意大利chicco品牌行销全球140余国家,年营业额160亿人民币; BABYONE是德国最大的婴童专业连锁卖场,为0~6岁儿童提供一站式服务,每 家店约有1万种商品,其中160种属于自有品牌产品,自有品牌的销售可占总销 售额的20%;英国最大的孕婴童专门店Mothercare在全球有400多家;日本的西 松屋拥有门店近600家,2006年营业额折合人民币66亿元;日本Akachanhonpo 有60多家中大型卖场,年营收也达60多亿人民币;全球最大的孕婴童用品零售 企业toysrus(玩具反斗城,旗下拥有toysrus、kidsrus、babiesrus、imaginarium 四个连锁店品牌,年销售额200多亿美元 3,产品分类 从市场细分角度看,母婴用品市场可分为食品市场、护理用品市场、日用品市场、纸品市场、服装市场、玩具市场、车床市场、婴幼儿教育市场、妈妈用品市场和服务机构市场。 (1食品市场主要包含三类,奶粉、营养品和辅食。整个食品市场是母婴用品市 场中份额最大的部分,奶粉又是食品市场中最主要的一块。婴儿使用的奶粉主要是配方奶,配方奶是在牛奶的基础上生产出来的,它将较大的牛奶分子分成较小的片段,以便使婴儿容易消化。与鲜奶相比,配方奶粉去除了部分酪蛋白,增加了乳清蛋白;去除了大部分饱和脂肪酸,加入植物油,以增加不饱和脂肪酸;加入乳糖,使糖含量接近母乳;降低矿物质含量以减轻婴儿肾脏负担;同时添加微量元素、维生素、某些氨基酸或其他成份。婴儿使用的奶粉消费人数比例只占整个奶粉市场的15%-16%左右(位居第三,但消费量明显大于其他人群。一份调查显示,婴幼儿中每月喝1袋的有5.9%;每月喝2袋到4袋的比率为29.4%;每月喝3袋到5袋的比率为17.6%。奶粉产品是未来婴幼食品争夺的主战场。在婴幼儿奶粉市场上,除了伊利排位在前,其它靠前的位置主要被国外品牌所占据。低年龄的婴幼儿消费较多的是国外品牌奶粉,而较大年龄的婴幼儿消费较多的是国产品牌奶粉。从婴幼儿奶粉消费变化趋势来看,国产品牌受三聚氰胺事件的影响在去年11月份达到低谷之后,已经开始逐渐回升。目前事件对于婴幼儿奶粉消费的影响已经减小了很多。即便如此,在婴幼儿奶粉中,多美滋还是占据了第一的位置。伊利作为国产品牌排在了前列,其它前五的位置均被国外品牌所占据。此外,不同级别城市消费奶粉有一定的特性,一级城市的婴幼儿奶粉消费主要集中在国外品牌;二级城市则是国外品牌和国内的知名品牌;三四级城