庐江城镇品牌的塑造与传播-传播学专业论文.docxVIP

独创性声明本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 独创性声明 本人声明所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作及取得的 研究成果。据我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文中不包含其 他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得该黼或其他教育机构 的学位或证书而使用过的材料。与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均 已在论文中作了明确的说明并表示谢意。 学位论文作者签名：垒园I土过签字日期：如l 1年占月冯日 学位论文版权使用授权书 本学位论文作者完全了解白段胁关保留、使用学位论文的规定， 有权保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘，允许论文被查阅和 借阅。本人授权氲蜘以将学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行 检索，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存、汇编学位论文。 (保密的学位论文在解密后适用本授权书) 学位论文作者签名：铷-【t诤L导师签名 签字日期：五l f年S月2沪 签字日期 学位论文作者毕业去向： 工作单位： 电话： 通讯地址： 邮编： IIfll IIfll l l III Ill l II III f III Y1 975995 摘 要 随着城镇竞争的加剧，城镇发展资源越来越集中在处于优势地位的城镇手 中，如何保持优势，使自己在竞争中扬长避短，营销者们提出了城镇品牌营销的 概念，用品牌化参与资源抢夺。实践证明，品牌影响力大的城镇皆具有较强的城 镇竞争力。城镇功能的丰富性和城镇职能的复杂性，使得城镇品牌建设的内容非 常庞杂，从经济、文化、交通、环境到居住、安全、教育和城市建设，每一项因 素都关系着城镇品牌的整体塑造，它是一个复杂、系统的浩大工程。 目前一些城镇之所以缺乏个性、同质化现象严重，原因归结为大多数城镇未 能从战略定位的角度来考虑城镇的长远发展，仅是基于市容美化、地产规划和招 商引资等单一因素考虑，一窝蜂地搞城镇绿化和所谓的形象工程，这种做法不仅 浪费了人力物力资源，更是影响了一个城镇的长远发展。 笔者借安徽大学与地方政府合作项目机会，受庐江县政府宣传部之托参与塑 造与传播庐江城镇品牌的课题研究，深入、系统地探讨城市品牌的基本理论以及 庐江城镇品牌的塑造和传播，通过对庐江实证分析，丰富和深化了城市品牌理论， 为庐江政府及相关城镇管理者提供有力的理论支撑。 本文首先从城市化进程与城市间对资源的抢夺引发的竞争入手，分析了国内 外城市品牌研究现状，第二章从总体上认识城镇品牌，主要阐述了城镇品牌与产 品品牌的异同及关系。第三章对庐江进行充分的调查研究，分别从宏观环境和微 观环境两个方面分析庐江所处的特定环境，旨在进一步的了解庐江。第四章根据 上一章对庐江的环境分析因地制宜的为庐江制定战略定位。第五章围绕庐江“魅 惑温泉小城”的定位，提出庐江品牌策略，对今后如何在实际操作中实施品牌策 略提出一些建设性建议。最后一章第六章对全文进行总结并提出了一些可行性指 导意见，期望庐江在今后的竞争中更显优势。 关键词：城镇品牌庐江温泉旅游 ABSTRACTAs ABSTRACT As the town increased competition，the development resources of cities and towns are increasingly concentrated in the dominant position of them．How to maintain the advantage in the competition，marketers have put forward the concept of brand marketing towns and use brand to control the market．In the fact，the brand—impact towns have strong competitiveness．Richness of urban functions and the complexity of urban functions，which make the brand building of urban become more complicated．From the angle of economic，cultural，transportation，the environment to housing，security,education and urban construction，each of the factors is related to the brand of a town shape，it is a complex system of en