手机需求的调查报告.docx

手机需求调查报告 　　前言　　随着我国经济的持续稳定增长和移动通信服务的发展，我国的移动通信市场增长迅速，手机日渐普及。经过长时间的观察分析研究发现，中低年龄层手机普及率的增长要明显高于中年层的居民，而且，手机潜在消费群有低龄化的趋势，可以说青少年是一个巨大的市场。现在的大学校园、高中校园里，手持手机边走边通话的大学生、高中生已是屡见不鲜了，甚至在沿海及东部发达地区某些初中生、小学生中也出现了许多“吃螃蟹”者，且这股手机潮仍有愈演愈烈之势。作为全球市场容量最大、最有潜力的中国市场，国产品牌手机与外资品牌手机的争夺战也愈演愈烈。在这种大背景下，无收入、无职业却拥有无穷消费潜力的特殊消费群体——学生手机族，已经成为手机消费市场中一支不容忽视的生力军。学生手机市场逐步成为一块新的大蛋糕，越来越多的厂商已经开始关注学生消费群体并觊觎这块大蛋糕。那么手机厂商到底该采取什么样的策略才能在学生手机市场上叱咤风云呢？下面是对本校大学生作出的调查研究，了解大学生对于手机的消费情况以及潜在的需求。　　目录　　市场状况分析　　(一)市场容量和潜力　　消费者分析　　(一)学生消费群的普遍特点　　(二)学生消费者购买手机的准则和消费特点分析　　产品需求　　1)时尚　　2)实用　　3)价廉　　4)环保　　关于我校大学生的调查问卷　　一．市场状况分析　　市场容量和潜力　　校园的学生群体当中，大学生、准大学生群体是目前学生消费群体的主力军。目前学生手机年消费量约在50万部左右，约占市场总消费量的%，虽然还不能说对手机市场起着举足轻重的作用，但这一特殊的消费群体具有其它群体所不具备的优点和潜力，抓住这块市场，对于厂商来说大有裨益。首先是因为群体的规模较大和增长速度较快。随着近几年来各地高校的不断扩招，目前全国每年新增大学生超过了250万，高校在校生人数得到了快速的发展，今年在校生人数将接近900万，而这些年龄段在18-25岁的年轻人正是手机消费的主要群体。此外，大学生基本以集体生活为主，相互间影响大、信息交流快，这就非常利于进行集中式的促销活动，与在其他的市场上做促销相比，同样的促销投入能得到更好的回报，尤其是对一些进入市场不久、知名度不高的手机品牌来说，往往能起到事半功倍的作用。　　根据国家教育部《XX年教育事业统计主要结果及分析》显示，XX年全国学生数共有31879万人，其中全国普通、成人高等学校本科、高职在校生达万人；整个高中阶段教育共有学生万人；全国普通高中共有学生万人。直至XX年每年这些数据都在大幅增加。目前，学生的基数是很大的，我们应该好好发掘这个潜在的巨大市场。　　另外，根据对本校校500名学生随机抽查的问卷调查显示，高校有1286人拥有手机，即高校大学生的手机拥有率为％；在“如果你没有手机，打不打算去买一部”的问题中，选择“有这个计划，　　过一段时间就去买”的有1946人，占％；而选择“这对我没有吸引力，我不会买”的被调查人仅有14人，占％。另据有关网站报道，沿海城市有98％甚至更多的大学生拥有手机。　　随着手机市场首次购机比重的逐渐萎缩，每年近250万的入校新生和近200万毕业生的大学生市场就显得尤为重要，他们将是以后首次购机人群稳定的主要组成部分。此外，大学生群居性、集中性购买的特点非常利于商家们进行季节性的重点促销，能得到更高的投入产出比；年轻人勇于尝试的个性化特点也给了一些手机中小品牌与大品牌竞争的机会。目前的大学生用户就是将来的中高端用户，抢占大学生市场，不但能提升现在的市场占有率，也是在抢占未来中高端用户的心理市场。　　由以上分析，我们可以得出结论：学生手机市场是个很广阔的具有巨大发展潜力的市场。　　目前学生手机市场份额分析　　根据调查显示，在学生市场份额排名靠前的品牌中，学生市场份额偏高的品牌有诺基亚34%、摩托罗拉21%、三星11%等，这几个品牌无一例外都是主要以中低端机冲击市场，目前国产品牌在学生市场中认可度也在不断提高。众多手机厂商与经销商都认为中低价位款式造型又比较时尚的手机就是学生手机，但是这是否就成为学生的最　　成都信息工程学院银杏酒店管理学院　　实验报告　　系别专业工商系人力资源管理　　实验课程市场营销学　　指导教师张宇　　组别　　学生姓名黄婷、旦松、陈小慧、杨丽兵班级人力2班　　学号XX、XX、　　XX、XX　　分数　　实验结果　　通过为期十天的调查，调查显示：　　1、%的用户年龄分布在18-30岁之间　　2、%的用户学历在本科及以上　　3、%的用户来自二线及以上城市，其中从事小时职业用户比例最大为%　　4、%的用户的职位为普通员工　　5、%的用户现在使用的是iphone416GB　　6、25%的用户通过中国联通营业厅购买ipho