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如何利用广告来进行品牌营销？(1200字) 品牌营销，是通过市场营销使客户形成对企业品牌和产品的认知过程，是企业要想不断获得和保持竞争优势，必须构建高品位的营销理念。最高级的营销不是建立庞大的营销网络，而是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到消费者心里。使消费者选择消费时认这个产品，投资商选择合作时认这个企业。 现代市场竞争已经由单纯的产品竞争、经营竞争发展到品牌形象、企业形象的竞争。广告作为塑造品牌形象、企业形象的重要手段，能够增强企业的竞争力、促进企业的良好发展。 我们每天要接触到很多很多的广告，电视、网络、报刊……无处不在的广告轰炸，让我们目不暇接。但是，给人们真正留下深刻印象的又有几个呢？因此，利用广告来进行品牌营销也是需要策略的。 首先，企业创立一个品牌、生产一个产品，产品本身要过硬，能经得起消费者的质疑。一代广告大师伯恩巴克曾说：“为拙劣的产品做广告，只会加速它的一败涂地。”品牌持有者必须致力于高品质的追求和维护，仅想凭广告的堆砌塑造品牌是舍本逐末的作法。稳定而可靠的产品质量，只会让消费者一而再再而三的选择这个产品，从而达到实现企业自身的长远利益的目标。 其次，一个企业的企业文化，最重要的就是要做到诚信。著名企业家李嘉诚说：“你必须以诚待人，别人才会以诚回报。”他说的不仅仅是做人的道理，更多的是通过一个作为企业家的口来诉说做好企业必须诚信。一些中华老字号，比如同仁堂、全聚德、恒源祥等等，都是很讲诚信的商家，它们甚至不需要广告就能扬名天下，就有口碑好、信誉高的原因。 再次，企业品牌要在消费者心目中树立独特的形象，就要进行市场定位。市场定位的实质是使本企业与其他企业严格区分开来，使消费者明显感觉和认识到这种差别，从而在消费者心目中占有特殊的位置。例如万宝路香烟刚进入市场时，是以女性为目标市场，它推出的口号是：像5 月的天气一样温和。然而，尽管当时美国吸烟人数年年都在上升，万宝路的销路却始终平平。后来，广告大师李奥贝纳为其做广告策划，他将万宝路重新定位为男子汉香烟，并将它与最具男子汉气概的西部牛仔形象联系起来，树立了万宝路自由、野性与冒险的形象，从众多的香烟品牌中脱颖而出。自20世纪80年代中期到现在，万宝路一直居世界各品牌香烟销量首位，成为全球香烟市场的领导品牌。 福特公司创始人亨利·福特曾说：“不创新，就灭亡。”可见创新对于企业来说有多么关键，在广告中的创新也是必不可少的。在市场竞争激烈、产品生命周期短、技术突飞猛进的今天，不创新，就会灭亡。创新是企业生存的根本，是发展的动力，是成功的保障。在今天，创新能力已成了国家的核心竞争力，也是企业生存和发展的关键，是企业实现跨越式发展的第一步。比如说，你每天都做相同的事情，说相同的话，吃相同的饭菜。每天过得一成不变，总有一天你会厌烦。企业的产品也是一样的，如果使用俯拾皆是的广告词，消费者也许连看都不看一眼，直接去选择别的产品。农夫山泉的“农夫山泉有点甜”，白加黑的“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香。”这样个性鲜明、创新十足的广告就能让人产生耳目一新的效果。 最后，企业的品牌需要进行“润物细无声”的传播，这与独特的产品设计、优秀的广告创意、合理的表现形式、恰当的传播媒体、最佳的投入时机、完美的促销组合等都是密不可分的。配合这些因素，对品牌进行巧妙的传播，可以开拓品牌广阔的市场、赢得市场竞争优势。 广告是现代市场营销的重要工具和手段，在市场竞争中发挥着重要的作用。但是也不乏失败的广告营销策略，可以说广告在品牌营销中是“成也萧何，败也萧何”。因此，对于广告的运用我们应该慎重，应该认识到真正使企业立于不败之地的是企业自身的管理、产品的研发等多因素共同作用的结果。只有充分认识到这一点，广告才能扮演好它应有的角色。