2019年企业管理知识模拟题6.docxVIP

2019年企业管理知识模拟题6 单选题 1、在关系营销层次中，一级关系营销又被称为()。 A．频率市场营销 B．价格关系营销 C．公共关系营销 D．超级关系营销 答案：A [解析] 一级关系营销在顾客市场中经常被称作频繁市场营销或频率市场营销。这是最低层次的关系营销，它维持顾客关系的主要手段是价格刺激，通过价格优惠等财务措施来形成顾客价值和满意度，从而维系与顾客的关系。 单选题 2、所谓()就是根据顾客的购买习惯和购买行为的差异，将具有不同消费需求的顾客群体划分为若干个子市场，它是目标营销战略的前提。 A．选择目标市场 B．市场细分 C．市场定位 D．营销组合 答案：B [解析] 市场细分就是根据顾客的购买习惯和购买行为的差异，将具有不同消费需求的顾客群体划分为若干个子市场，它是目标战略的前提。 单选题 3、下列行为中，不适用《中华人民共和国反垄断法》的是（）。 A．农业生产者及农村经济组织在农产品生产经营活动中实施的联合行为 B．中华人民共和国境内经济活动中的垄断行为 C．中华人民共和国境外的垄断行为，对境内市场竞争产生排除、限制影响的 D．经营者滥用知识产权，排除、限制竞争的行为 答案：A 《中华人民共和国反垄断法》适用范围: 　　(1)中华人民共和国境内经济活动中的垄断行为，适用本法； 　　（2）中华人民共和国境外的垄断行为，对境内市场竞争产生排除、限制影响的，适用本法。 　　（3）经营者依照有关知识产权的法律、行政法规规定行使知识产权的行为，不适用本法； 　　（4）农业生产者及农村经济组织在农产品生产、加工、销售、运输储存等经营活动中实施的联合或者协同行为，不适用本法。 单选题 4、基金营销渠道的主要任务是()。 A．提供差异化服务，不断扩大基金销售的业务规模 B．设计灵活合理的费率结构，适应不同细分市场的需求，以提高费率手段的竞争力 C．为投资者提供便捷购买基金产品的平台，为投资人提供持续服务 D．通过各种有效媒体在目标市场上宣传基金产品的特点和优点，让投资者了解产品 答案：C [解析] 基金营销渠道的主要任务是为投资者提供便捷购买基金产品的平台，为投资人提供持续服务。营销渠道的重要性不仅在于它是基金销售的途径，还在于其终端与投资者直接相连，通过它可以收集和反馈信息，特别是投资者信息，从而为基金的运作、衍生服务的提供和其他市场营销服务提供参考依据。 单选题 5、实行无差异目标市场营销策略，其优点是()。 A．总销售量会增加 B．能充分挖掘企业潜力 C．营销稳定性好 D．成本低 答案：D 本题考核的是无差异目标市场营销策略的优点。实行无差异目标市场营销策略，其优点是成本低。因为单一产品，可以实行标准化生产和大批量生产，降低生产成本，相同的营销方案又可降低营销费用；工作方便，无论是生产、储运保管、销售都因产品单一而显得工作方便。 单选题 6、在新产品开发战略中，紧随战略的基本特征主要有（　） A．新产品开发的竞争域一般限定在产品的技术方面 B．新产品开发的目标是迅速扩大企业规模 C．开发出的产品新疑、独特 D．新产品创意构思来源于市场营销和生产过程 E．新产品开发方式是研制或委托 答案：D,E 紧随战略是指企业不抢先研制开发新产品，而当市场上一出现新产品，就立即进行仿制或寻找新产品的缺点而加以改进创新，以生产出功能、款式、包装等更好的产品。紧随战略的基本特征如下：①新产品开发的竞争域一般是产品或产品的最终用途；②新产品开发的目标一般确定为企业规模有所扩大；③新产品创意构思来源于市场营销和生产过程；④开发出的新产品一般为仿制的改进品；⑤企业对新产品投放市场时机的选择反应敏捷；⑥新产品开发方式一般为自行研制或委托开发。 单选题 7、将计划分为生产计划、财务计划等的标准是()。 A．企业管理职能 B．计划的内容 C．计划内容的表现形式 D．计划所涉及的时间 答案：A [解析] 生产、财务都是企业的实际管理部门，因此，是按照企业管理智能进行的划分。 单选题 8、在对财务部的经营性审计中，内部审计师发现该部门经常运用基于合理经济学假设的适当定量技术来评价提出的备选资本投资方案，但管理层并非总是选择具有最优化估价的投资方案。事实上，有时管理层更倾向于排列在第三或第四位置上的次优方案。首席财务官（CFO）指出管理层最终是主观决策而非根据定量分析来确定最佳投资选择，以下哪个说法最为准确？（） A．在资本投资经济效益极不准确的情形下，这一决策方式是合理的。 B．这一方式是非理性的、直觉型的决策方式。 C．这一方式导致组织不能使其利润最大化。 D．这一方式是决策的有限理性模式的一个范例，从中管理者可简化问题。 答案：A [解析] A．正确。如果替代的资本投资经济结果是确定的，或者风险最小，定量分析将是最好的选择。不过，如果经济结果非常不确