中国鲜花电商行业案例研究——Flowerplus+花+.pptxVIP

中国鲜花电商行业案例研究 2017年 ——Flowerplus 花+ 2 中国鲜花电商行业发展背景 典型企业案例研究——Flowerplus花+ 案例启示 1 2 3 3 ©2017.5 iResearch Inc. 国内鲜花产业稳步发展 会议点缀生活情调，新需求带来新成长 鲜花消费兴起于20世纪80年代中期，早期多集中在会议、婚宴等需求，批量采购，单价较低。除此之外，节假日鲜花礼品 也构成线下花店主要的收入来源。随着生活品质的不断提升，鲜花消费场景更为多元，日常生活中鲜花订阅需求兴起，礼 全国花卉市场和鲜花 零售店数 量不断 增加， 花店业发展实现了自 80年代以来的第二次 高峰 发展期 2012年底中央推广厉 行节俭、低碳消费，会 议用花大幅减少，鲜花 行业整体增速放缓 缓冲期 国内鲜花产业发展历程 初始期 社会和经 济不断 发展， 给花卉消费提供了广 阔市场，出现上海、 广州、北京等鲜花消 费超亿支的城市 20世纪80年代中期 2013-2014年 转型期 消费者追求高品质生活 的理念逐渐加深，日常 鲜花需求增加，鲜花订 阅模式兴起 2015-2017年 品鲜花也向高端定制方向发展。 20世纪90年代中期 黄金期 年复合增 速达13.7%， 会议、婚宴等批量采 购是鲜花 的主要 需求， 呈现高销量、低单价 特征 2012-2013年 来源：艾瑞